Ensayo de Publicidad actual

¿Por qué las publicidades nos influyen?
Agostina Montaña
Lengua Española

Este es un tema que nos concierne a todos jóvenes de mi generación y todos los adultos anteriores a ella, porque todospasaron por la misma etapa, y queramos o no es un tema que nos remonta a nuestras memorias.
Para comenzar es necesario dejar en claro que el concepto de publicidad1, la cual se define como ladivulgación de noticias o anuncios de de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc. Dejando en claro esto, es evidente que la publicidad de las diferentes empresascomerciales la hacen con el fin de dar lugar a su producto en el mercado. Pero, ¿realmente quieren vender sólo el producto? Ésta es en realidad la cuestión de la publicidad y su influencia en la sociedad.En este caso la sociedad de los jóvenes adultos.
Tomando como punto de partida las publicidades de bebidas alcohólicas, tales como el Fernet Branca o la cerveza Quilmes, se puede observar claramenteque éstas nos muestran mucho más que la calidad del producto para llegar al consumidor. Las publicidades nos muestran un estilo de vida al adquirir el producto, como es que ‘todo mejora cuando nostomamos una cerveza con amigos’. También se puede observar en este universo simbólico que rodea a las marcas de estos productos, aspectos tales como la fiesta, la noche, y el sexo como ingredientesprincipales. En general puede decirse que, en esta categoría de anuncios, se utilizan “estrategias publicitarias que cubran la necesidad de la sed, despertando una suma de sensaciones asociadas a valorescomo: vida, salud, libertad, amor, belleza, amistad, alegría, sexualidad, naturaleza, seguridad, éxito, autorrealización, etc.”2
Ahora bien, para centrarnos en como la publicidad nos influye, esnecesario entender cómo trabaja. Los publicistas para vender del producto toman como punto de partida nada más y nada menos que la sociedad, y por sobre todo los estereotipos. Es muy importante tener en...