Ensayo de publicidad

Como podemos notar en el anuncio anterior se está haciendo el uso tanto de signos icónicos como de signos lingüísticos. La primera imagen muestra un hombre asfixiándose con una carretera llena deautomóviles y vemos como el título del anuncio hace referencia al mismo al hacer la pregunta ¿No te quieres ahogar? En la parte media observamos cuatro imágenes que hacen referencia al el uso delautobús, de la bicicleta, del tren y a caminar. Y en la parte inferior vemos como el uso de la función apelativa del lenguaje intenta provocar una respuesta en el público.
El comercial en general sepresenta en forma de señal de tránsito, exponiendo el uso de los colores en el mismo orden que se utiliza en el semáforo; podemos observar la frase superior en color rojo, haciendo referencia a un “alto” quedebemos hacer si no queremos “ahogarnos”. La segunda frase se presenta en color amarillo como tipo de advertencia de que se debe hacer un cambio y la frase en la parte inferior se muestra en colorverde, refiriéndose, al igual que en el semáforo, que esa sería la forma de continuar de manera segura.
De la imagen superior se deriva laprimera interpretación: nuestro uso
desmedido de los automóviles está causando un “ahogamiento”, en el cualvamos a sucumbir eventualmente. Pero al pasar a la segunda parte se nos está mostrando otra interpretación: también el uso de otros medios de transporte podría mejorar estasituación. Se nos incentiva a través de la palabra “utiliza” a hacer uso de medios de transporte que ya están a nuestra disposición, pero que por conveniencia o comodidad hemos dejado de utilizar. Enel contexto histórico y social en el que vivimos se pretende crear conciencia de que hemos causado la situación pero que también está en nuestras manos detenerla y que es posible hacerlo. También...