Ensayo de reputación Corporativa, bajo la óptica de la película el jardinero fiel

Instituto de comunicaciones y nuevas tecnologías
Asignatura: Ethical Branding
Docente: María Luisa Galán

Ethical Brand
María Luisa Galán

Reputación Corporativa,
la evolución natural de las marcas
Autor: Guillermo Siña

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INDICE
Resumen........................................................................................................pag. 3Introducción...................................................................................................pag. 4
El medio ya no es el mensaje, hoy el mensaje son las audiencias...............................................pag. 5
Desarrollo......................................................................................................pag. 5Medicina y Farmacia, una relación de confianza.........................................................pag. 6
Análisis.............................................................................................................pag. 6
Etapas de la travesía de la reputación según Reputation Institute.............................................pag. 7
Retos de la implementación de un sistema de reputación............................................................pag. 8Conclusiones.................................................................................................pag. 9
Chile país de Retail..............................................................................................pag. 9
Bibliografía....................................................................................................pag. 10

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ResumenEn este ensayo se abordará el Ethical Branding a partir del caso planteado en la película el Jardinero fiel.
La  instancia  es  propicia  para  buscar  determinar  qué  pasa  en  el  mundo  empresarial  que  hace  que  el  correcto
desempeño  de  la  reputación  corporativa  sea  aún  sólo  una  aspiración. Serán  revisados brevemente los principios del
brand  equity,  dónde  el  Branding  cumple  un  rol  fundamental  y  se establecerá,  a  manera  de  tesis,  de  que  manera  la
marketización  imperante,  complica  el  buen  entendimiento  de   la  responsabilidad  social  empresarial.  Posteriormente
serán revisados los fundamentos de comunicación corporativa.
La  evolución  comple  la  función  de  ser  un  hilo  conductor  en  todo  este  ensayo,  ya  que  este  “Fenómeno”  RSE  no es
una  moda,  es  una  forma de  hacer  empresa  que  llegó  para  quedarse.  Y  llegó  debido  a  la  evolución  natural  en  la
relación de las empresas con sus mercados, hipersaturado de oferta.
Finalmente,  el  ensayo  dejará  una  ventana  abierta  a   la  especulación,  cuestionando  la  educación,   cultura,  y  calidad
ciudadana  detrás  de  una  cultura  empresarial  socialmente  responsable,  a  partir  de  la tesis  de  que no debe  haber una
bipolaridad  en  el   mundo empresarial.  En el cual intra empresa el individuo es de  una manera y extra empresa es a su
vez  otro  individuo.  Todo  esto  con  la   finalidad  de  establecer  una  relación  directa  entre  la  calidad  de  empresarios,
según  la  óptica  de  la  responsabilidad  social  empresarial  y el tipo de educación y entorno en que éstos son formados
y que determina o marca a fuego la esencia ética del individuo.

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Introducción
“Las  especies  que sobreviven no son las más fuertes, ni las más rápidas, ni las más inteligentes; sino aquellas
que se adaptan mejor al cambio”
(Charles Darwin, The origin of Species, 1857)
La frase anterior, acuñada por el naturalista Charles Darwin, es fundamental para introducir este ensayo.Cuando se habla de marketing hoy, hasta un alumno de enseñanza básica podría decirnos qué es la técnica empleada
para  comercializar  productos  y  servicio.  Es  decir,  hoy  por  hoy,  el  marketing  ya  es  parte  de  la  cultura  general,
existiendo un entendimiento a nivel popular bastante acertado al respecto.
No  obstante  lo  anterior,  es  bueno   recordar  de ...