Ensayo de un trabajo

Universidad del Valle de México

Campus Tlalpan

M. Alejandro Sandoval Aguirre

MATERIA:
Derecho del Comercio

Derecho registral: Marca nike

Investigación sobre los antecedentes y datos del registro de la marca NIKE:

1 Orígenes p. 3

2 Nike p. 4

3 Estructura empresarial p. 4

3.1 La mano de obra barata en la economía global p. 5

NIKE1 Orígenes

Desde sus orígenes la empresa Nike siempre ha tenido una feroz competencia con otras empresas deportivas. Adidas y Reebok han buscado hacerle gran competencia a Nike con precios abusivamente bajos e intentando que todos sus trabajadores sean mayores de edad y tengan contrato fijo.
Pero fue realmente cuando Phil Knight viaja a Japón para comercializar una marca que más tarde seconocería como Nike, el mayor fabricante mundial de ropa y calzado deportivo. En esa época se funda Nike. Para entonces Mr. Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía tras inventar las zapatillas con suela waffle descubiertas tras derretir caucho en una waflera.
Se sabe que el diseño industrial Nike está basado en una famosa diosa antigua.
En 1971 Nike encarga eldiseño industrial a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todo el mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dólares por una de las marcas más conocidas del mundo! Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado,más un porcentaje en acciones de Nike.
En los años 70 Nike termina su relación con Onitsuka y comienza a producir su propias zapatillas. En pocos años Nike se hizo muy conocida y logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que comienzan a diseñar otras prendas de deporte, además de zapatillas Nike.
En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidadcontratada, Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta deque Jordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.
Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro del mercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenas estrategias de marketing y publicidad.
Hoy en día Nike utiliza a grandes deportistas yclubes como reclamo publicitario, entre ellos están:
• Chema Martínez (atletismo).
• Antonio Reina (atletismo).
• Fútbol club Barcelona.
• Ronaldinho (fútbol).
• Selección Brasileña de fútbol.

2 Marca

El diseño industrial
NIKE fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971, por el cual recibió sólo 35 dólares de la época, inspirado en una ala de ladiosa griega de la victoria, Nike o Nice y Victoria en la mitología romana, además de tener alas Victoria (en mitología romana), era símbolo de buena suerte y se decía que tenia gran velocidad, que es lo que refleja Nike con sus productos de deportes.

Nombre comercial
Carolyn se casará posteriormente con Phil Knight. De esa relación se desprende el hecho de que finalmente se quede el nombrecomercial de nike, que como se ha mencionado anteriormente, simboliza las cualidades de la deidad antigua.
Nike principalmente se caracteriza por realzar el valor de los deportistas, los cuales se basan y desempeñan primordialmente en la competencia contra otros deportistas. Por esta razón cuentan con un aviso comercial muy particular y que se encarga de realzar todas estas cualidades que tienen...