Ensayo Del Comercial De Pepsi

Universidad Virtual del Tecnológico de Monterrey
Curso Publicidad y Promoción
Alumna: Patricia Núñez Monrroy

Tìtulo: Pepsi Debuts First Global Campaign
Fecha: 30 de abril, 2012
Autor: NatalieZmuda
Link: http://adage.com/article/cmo-strategy/pepsi-debuts-global-campaign-live/234379/
Tema de la semana relacionado: Concepto creativo

Resumen:
El siguiente artículo habló sobre Pepsi y lacampaña que lanzaría mundialmente “Live for now”, producto de meses de investigación, con la esperanza de con la actual campaña y eslogan se defina lo que Pepsi representa y su enlace con elentretenimiento global. Para ello, Pepsi buscará aliarse con grandes figuras del entretenimiento en diversas áreas como la música o el deporte, como la cantante Nicki Minaj. Además que invitarán a unainteracción a los consumidores mediante el uso de redes sociales y todo aquello que los siga representando como parte de una “cultura pop”. A su vez hacen mención de la unificación de las oficinas demarketing a nivel mundial a modo de hacer una campaña que cambie el contenido según el país, mas no de la plataforma, que es una forma de la vieja escuela de marketing global.


Razón de elección delartículo:
Me parece interesante que Pepsi use como concepto creativo: “live for now”, y que para ello haga uso de elementos que se identifican con la cultura pop, como bien lo han dicho, se ha llegado aese concepto por medio de una investigación de mercado de nueve meses, sobre todo me parece acertado el hecho de que usen por ejemplo la imagen de Nicki Minaj, una cantante reconocida y con un éxitocreciente para enfatizar precisamente esta idea. Por otro lado, afianzar todo con interactividad virtual y de redes sociales que es lo predominante entre los jóvenes. Quisiera analizar los 7 requisitosque Pedroza mencionó en su libro acerca de las ideas al crear un concepto creativo, los cuales son: originalidad, memorabilidad, simpleza, contundencia, durabilidad, versatilidad y relevancia;...