Ensayo Del Libro "Branding Emocional"

BRANDING EMOCIONAL

No perdamos de vista los factores más importantes para el éxito: compromiso, pasión por marcar la diferencia, visión para alcanzar los cambios y coraje para poner las cosas en movimiento” (LARRAINE MATUSAK).

Por costumbre y por cultura se dice que las mujeres son más sensibles. Que la Sociedad sólo acepta que ellas se lleven a los ojos unpañuelo para secar sus lágrimas. Que ellas expresen sus sentimientos de forma directa, tal cual nace del corazón. Un gran número de muestras de cariño abierto se les permite a las mismas. Otra historia es para nosotros.

¿Por qué una mujer se siente atraída por un comercial donde se muestran unos zapatos de Gucci? O ¿Por qué un hombre desea ingresar a un gimnasio donde se ven anatomíasesculpidas cual “David”?. Todo lo anterior obedece a lo que se puede denominar como los delgados hilos que “saben” manejar a la Sociedad. Éstos son comandados por la Mercadotecnia.

Dentro de las posibilidades que encierra “Branding emocional” lo primero que salta a la vista es la palabra “emocional”, el cual se relaciona directamente a lo humano. Un hombre es emocional. No obstante, el terminotiene mucho más relevancia, pertinencia y trascendencia cuando se vincula con el entorno que nos rodea; más concretamente con el infinito mundo de alternativas en cuanto a marcas de productos se refiere. Importante es decir que sólo se esbozarán una serie de aspectos, que a juicio personal, se conciben mucho más nucleares que todos los demás.

Tal como los seres humanos tenemos un ciclo devida, de igual forma las marcan cuentan con un periodo de vida, se puede leer en el texto. Después de haber imaginado un infinito numero de alternativas para crear una marca, es la misma que nace. Se tiene la convicción de que la misma tendrá que ser lo suficientemente sólida para que interactúe con la sociedad. Es diferente lo que buscan los hombres y las mujeres. Son desemejantes enfoques que setienen por el simple hecho de ser géneros distintos. Mientras que los hombres podemos buscar en un producto algo práctico y simplificado; las mujeres se dedican a analizar las cosas con el corazón. Se dejan llevar por la imagen que un determinado producto les convoca. Esencias, colores, texturas, escenas para remontarse a un día en la vida de una mujer. ¿Qué fragancia llevabas cuando tu novio tepidió que fueras su esposa, y la madre de sus hijos? A todo esto es a lo que apunta Branding Emocional. ¡Hay que dejar que las emociones hablen, que traspasen, que seduzcan, y que realicen el acto de amor con el consciente de las personas!

¿Por qué los chicles motitas que en su tiempo tuvieron gran éxito (en la década de los 80´s) y aceptación, ahora son motivo de silencios profundos? Loanterior me inclino a pensar porque, como se dijo ya anteriormente, las marcas tienen un ciclo de vida. Ahora existen un incontable número de marcas de gomas de marcar, con sabores jamás antes imaginados, con texturas que generan una sensación profunda de alegría, gozo, bienestar en la boca y en paladar. Para que una marca trascienda y genere aprobación ilimitada entre los consumidores no esasunto sencillo, porque habrá que crear una necesidad y una dependencia hacia el mismo, es decir, que sin un producto especifico (camisa de Zara por ejemplo) las cosas no pueden ir por buen camino. De tal forma que se acuda a la tienda de esa marca para adquirir esa prenda. ¡Cuántas personas no viven de ilusiones! Es en este sentido que las marcan también generan alegrías fríamente calculadas. Toda labonanza, la generosidad, la extravagancia y gallardía puede llegar a una vida “vacía y confusa” si se tiene en propias manos un producto, es lo que hacen los creadores de las marcas.

¿Por qué se tiene que hacer “el ritual” de adquirir una rasuradora Philips (Philips SensoTouch 3D)? La máquina como tal, en este caso, es lo de menos, y lo realmente trascendente es la marca. La misma...