Ensayo del libro Guerra de Marcas

MERCADOTECNIA Y RELACIONES PÚBLICAS

Ensayo del Libro "Gueraa de Marcas"














“Guerra de Marcas” es un libro que nos presenta importantes temas relacionados todos con un tema en especifico “ la marca” entre otras cosas nos mencionan casos practicos donde se nos muestran los errores y aciertos de grandes compañías comerciales y de publicidad. En cada ley que mencionael autor nos hace referencia a diferentes puntos de vista con respecto a la marca, muchas veces el problema es que por el solo hecho de tener una marca prestigiosa , se produce una arrogancia enorme y esta a la vez hace olvidar que hasta la marca mas acreditada solo conserva su solidez si cuenta con la complaciencia del consumidor. Hay que tomar un “doble riesgo” esto hace referencia a que todaslas marcas con una amplia participación en el mercado no solo tienen que ser adquiridas por la mayor parte de los consumidores, sino que tambien ser adquiridas con mas frecuencia por consumidores mas leales. La marca numero uno lo seguiría siendo pasara lo que pasara.
En el mundo actual ya el mas grande no es necesariamente el vencedor sino el mas rápido y listo que domina mas y mejor a lasnuevas tecnologias. Hoy en dia gracias a la tecnologia y a la explocion de posibilidades que ofrecen los medios de comunicasion, fundar una empresa y crear una marca solida cuesta una fraccion de lo que costaba antes, con estas nuevas posibilidades de comunicasion, la publicidad puede dirijirse con gran presicion a la audiencia correcta, y no olvidarse tambien que gracias a la Interned, losconsumidores ya no estan limitados por lo que los comerciantes locales quieran venderles, ahora basta con media hora en linea para volverse expertos.
Estamos condicionados a responder a marcas de todo tipo, pues nos ayudan a incrementar nuestra experiencia de compra ya que nos dicen que buscar y que rechazar, es mas utilizamos estas marcas para tomar desiciones en la vida real, ahora la gente no soloprefiere marcas solidas en vez de marcas debiles, sino que en realidad las necesitan, mientras mas marcas tengan los consumidores para escoger, los consumidores siguen aferrandose a una marca solida, ya que estas ahorran tiempo, proyectan el mensaje adecuado y proveen un identidad al consumidor.
El reto mas importante que puede afrontar cualquier constructor de marcas es el mensaje de marca, idearcual debe ser si la marca es nueva y entender cual es y hacia donde se dirije una vez que ya se encuentra establecida, por otro lado las campañas de construccion de marcas de muchas empresas de comercio electronico celebran el ingenio y la extravagancia per se, que es una tentacion natural para compañias que aun son regidas por los empresarios que tuvieron la idea original de la que se derivo laempresa, Por cada nueva empresa de interned que triunfa, cien fracasan por no haber sabido lanzar su marca. Factores sumamente importantes para que los constructores de marcas puedan transmitir un mensaje de marca solida a sus consumidores es la diciplina y contar con un grado de humildad. Un mensaje de marca solido tiene que ser como un potro salvaje, una vez que se ha logrado mantener firmementeen el, no se le debe de soltar bajo ninguna circunstancia.
D’ Alessandro el autor considera que dentro de los errores que algunos constructores de marcas cometen es presumir que las agencias de publicidad quieren ayudarle a construir su marca y vender sus productos, la mayor parte de las agencias de publicidad creen que sus clientes son tontos y lo unico que suelen hacer es destruir campañas,permitiendo que mentes pequeñas interfieran en proyectos grandes. La publicidad tiene que ser memorable para que pueda alcanzar el éxito, y esto exige “valor” , ¿Que se necesita? Facil; no interferir innecesariamente y no permitir que otros lo hagan, hay que protejer a las personas creativas y ya vera que obtendra los mejores resultados publicitarios, por tanto obtendra un trabajo excelente. Al...