ensayo diplomacia

Centro de Estudios en Ciencias de la Comunicación
Diplomado de Creatividad y Producción de Comerciales
Alumno: Luis Miguel Arce Romero
La Publicidad en México: esfuerzos para su regulación
Es la publicidad la herramienta más útil para aquellos que buscan convencer a un público de adquirir un cierto producto o servicio, y es también la herramienta más vulnerable en relación a la ligeralínea que existe entre aquellos que realizan sus esfuerzos de ventas dentro del espectro de la ética y los que burdamente convierten el objetivo de publicitar en manipular.
La función de la publicidad de la publicidad en definida en consecuencia como sigue: dar a conocer y promover los servicios y los productos que los proveedores ofrecen a los consumidores.
Actualmente, la publicidad en laTelevisión mexicana dista mucho de la calidad en cuanto a contenido y forma que debería de tener. Me gustaría abordar esta aseveración que abre brecha a un tema tan amplio desde dos sectores específicos: la publicidad engañosa de cosméticos y la publicidad engañosa de alimentos y bebidas dirigidas al público infantil. Sobre estos dos sectores, se encuentra en boga la aplicación de códigos deautorregulación que buscan contrarrestar las consecuencias negativas que trae la publicidad intencionalmente mal empleada para ambos casos. Para profundizar un poco más , me gustaría exponer un poco sobre como es que el consumidor podría ser participe de esos esfuerzos pues es él mismo quien resulta el eslabón más afectado de todos aquellos que participan en la ejecución y difusión de tales engaños.Entrando en materia podríamos empezar por preguntarnos día a día, ¿cómo es qué como consumidores podemos protegernos de aquellos que buscan, inescrupulosamente, imponernos la adquisición de productos o servicios cuyos beneficios reales distan mucho de los presentados en la publicidad que los presume?. ¿Qué tanto sabemos de los códigos y autoridades que buscan regular y controlar el contenido de lapublicidad que a diario recibimos a través de los medios de comunicación?. ¿Son estos esfuerzos suficientes para protegernos de la publicidad engañosa?
Consideremos que se denomina publicidad engañosa a aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando elcomportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor.
Dicho en otras palabras, la publicidad engañosa es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algún competidor (práctica comercial desleal).
A partir de esto es fácil comprender el objetivo de los códigos yamencionados. Del lado del código PABI (Código de Autorregulación de Publicidad de Alimentos y Bebidas No Alcohólicas dirigida al Público Infantil) el objetivo es ayudar en el combate al sobrepeso y la obesidad infantil a través de recomendaciones a diseñadores, creativos, industria, medios y anunciantes cómo:
- Evitar el uso de elementos imperativos que “exijan” la compra a los niños
- Expresar en formaclara las ofertas
- No enunciar falsos beneficios de los productos
- Impulsar estilos de vida saludables
- Prevenir el sobreconsumo
- Descartar elementos de agresión o discriminación
- Emplear un lenguaje comprensible
- No utilizar el formato de los publirreportajes
- No inducir equívocos sobre las características de los artículos *1

Por su parte, el código COSMEP tiene comoobjetivo mejorar los mensajes publicitarios de los productos cosméticos en beneficio de los consumidores y coadyuvar con la libertad de expresión en beneficio de los consumidores, a fin de que éstos cuenten con información confiable sobre los productos cosméticos generando un marco de sana competencia en el mercado y así fortalecer la regulación y normatividad vigente. *2

No obstante los claros...