ensayo discurso PUBLICIDAD1

 Jimarez Martínez Guadalupe
Cardiel García Miguel Ángel

Grupo 0025



Introducción
Hoy día, el ser humano se encuentra expuesto a una cantidad impresionante de información codificada, la cual, es susceptible de interpretación. La publicidad es un ejemplo de ello. Los grupos de poder (empresarios), en su necesidad de mantenerse a la cabezade la pirámide social, mantienen las relaciones de poder, en las que dominan a las masas, aquellos que compran sus productos. Sin embargo, es necesario hacer uso de armas en las que se persuada al individuo de adquirir dichos productos, esto puede ser, crear (por medio de propaganda) necesidades en la población, provocando una dependencia. Así, aquellos que posean el control de los medios,tendrán el control de la población.
Como todo discurso, el periodístico tiene manera de ser interpretado, aplicando diversas teorías de comunicación. Sin embargo, el mensaje que transmite el discurso puede presentar diversos significados en un solo receptor, lo cual, lleva al analista a realizar conjeturas, teniendo por base un marco teórico.
Objetivo
Analizar un discurso publicitario, en este caso,perteneciente a la campaña de la marca de lencería Vicky Form (véase Anexo 1) a partir de Teoría del Color, Análisis de contenido por consiguiente, identificar en dicha publicidad estrategias discursivas como significado de encuadres y planos, contenido latente y manifiesto, uso de la retórica, a partir de concepciones como Yolanda Meyenberg, Teun A. Van Dijk, Klaus Krippendorff, John B. Thompson,Tanius Karam y Daniel Prieto.
Desarrollo
La ideología, de acuerdo a Lenin y Lukacs “se refiere a las ideas que expresan y promueven los intereses respectivos de las principales clases envueltas en el conflicto (...)” (1998: 47). En un mundo donde la realidad social se basa en relaciones de dominación. Es comprensible que todo discurso producido por sus agentes se encuentre impregnado de ideologíay por consiguiente, de intereses que corresponden a un sector que posee una autoridad sobre otro.
El feminismo: movimiento de liberación social y político de las mujeres para la transformación de las relaciones interhumanas (Biblioteca Virtual Latinoamericana: 2015). Se ha determinado como el camino racional que recorre una mujer con conciencia política (2015).
No obstante, este movimiento haservido de etiqueta para agrupar a cierto sector de mujeres, a su vez, ésta se ha convertido en un gran aliado para todo empresario conocedor de las cifras crudas que ubican a la mujer como el sexo dominante en cuanto a números, no en hechos. Bajo el pretexto de una concientización de la lucha para conseguir un equilibrio entre hombres y mujeres, busca vender sus productos, haciéndose pasar comoelementos del cambio social. José Zaga Saaba, director general y creador de la marca Vicky Form, es uno de ellos:

“Innovadora, fuerte, sensual, emprendedora, ¡Con actitud¡
¿Estamos hablando de la mujer actual o estamos describiendo a Vicky Form?
Y es que hoy de tanto vivir, pensar, diseñar, con y para ellas es imposible separar a la marca de su motivo, la mujer.
Desde sus inicios Vicky Form haestado ligada a la problemática y momentos históricos que ha vivido el género femenino. Sus productos y campañas para promoverlos han tenido que expresar, además de sus características, la condición de la mujer en cada momento.” [Sic]
-(www.vickyform.com)

Los productos Vicky Form van dirigidos a la ‘mujer contemporánea’, aquella perteneciente a la revolución sexual delsiglo XX, la cual, indudablemente tiene que usar lencería de dicha marca para ser considerada como tal. En su sitio web, (el cual posee errores de redacción y ortografía) la palabra ‘mujer’ juega un papel importante: 16 veces aparece en tan sólo la sección ‘Conoce Vicky Form’.
En 2011, ésta marca lanzó una campaña publicitaria titulada “10 mandamientos de la mujer”, los cuales, afirman, fueron...