Ensayo...diseñar para los ojos

INTRODUCCION
“Diseñar para los ojos” de Joan Costa, pretende dar a conocer la relación entre el Diseño y la Comunicación, ya que como menciona el autor: …son 2 ámbitos de las ciencias sociales que han permanecido separados, de espaldas uno al otro hasta el presente por una mentalidad divisionista taylorista, reduccionista, en fin, ya superada, pero que todavía persiste… independientemente deello, dichas disciplinas están en cercano con la vida económica y cultural.
Irónicamente el Diseño es Comunicación, y éste último utiliza todas las variantes de Diseño, entonces, no hay razón justificable de que éstas disciplinas se consideren 2 mundos ajenos.
El libro contribuye a reparar dicha ruptura y a fomentar una acción integradora, importante en la economía de la información y en lasociedad del conocimiento, así como aportar puntos de vista al debate sobre la cultura.

El privilegio y compromiso del diseño gráfico
Cerebro y ojo hacen un todo, pues diseñar para los ojos es como diseñar para el cerebro, el cual maneja nuestras actividades y conducta
El diseño constituye el medio fundamental para la comunicación social, pues está especificada en transmitir sensaciones,emociones, información y conocimiento; su influencia en la sociedad puede ser positiva y negativa, pues así como puede aumentar la calidad de vida, difundir información cultural, cívica y de interés colectivo, también puede fomentar el consumismo salvaje y alienante, generar ruido y contaminación, ser motivo del desprecio de identidades culturales y de libertad individual y colectiva.
Esto reafirma que eldiseño es herramienta indispensable de la comunicación, pues se involucra en lo político, técnico, cultural, social y ético
Es así como el diseño se encuentra en conflicto sobre su verdadera finalidad, pues se dice que el diseño es comunicación (pues da a la gente la info necesaria en cualquien ámbito de la vida social), pero también se dice que el diseño es persuasión (pues intenta convencer,seducir para que las personas compren, adquieran, productos o servicios)
Joan Costa comenta en su libro: “Se está gastando demasiada energía de diseño en promocionar el consumo sin sentido y poca en atender a las personas a compredner un mundo cada vez mas complejo”
Ya que el diseño tiene la propósito de comunicar, esta discicplina cuenta con un lenguaje propio, llamado por el autor como lenguajebimedia (icónico [imagen] y tipográfico [texto]), existen elementos conceptuales y técnicos que no se clasifican dentro del dualismo imagen-texto, pero que completan y amplían el repertorio de recursos comunicacionales del diseñador gráfico contemporáneo
Estrategias de la mirada
El ojo y la mirada tienen diferente función y actividades; el ojo recibe sensaciones luminosas, la mirada busca,contempla, absorbe información, emociones y valores, en cuanto a sus actividades: el ojo se vuelve una diana cuando la atención visual es difusa; cuando la atención es activa y la mirada explora se vuelve en radar (el ojo-diana será atacado, atraído y si es posible retenido y seducido, la mirada-radar toma la iniciativa)
Todo mensaje gráfico estático aunque requiere de tiempo para ser percibidio, esmas fácil que sea captado de un vistazo, que un mensaje secuencial, un texto o un producto no estático (como el audiovisual) pues en este es un tiempo mayor
El placer del ojo
La visión disfruta de imágenes, textos y colores que le provocan placer, interés, convicción e incluso agresión visual, pero su mayor placer son las imágenes, estas tienen una lectura totalmente diferente a un textoimpreso, es por ello que el ojo se desplaza fácilmente; entre más icónica y figurativa la imagen, será mejor captada, pues no requiere de mucho conocimiento en abstracción.
Según el autor: La percepción icónica (a diferencia de la percepción en formas abstractas o texto impreso) consiste en reconocer formas que ya hemos visto en la realidad o en otras imágenes (cultura visual)
Los esquemas mentales...