ensayo doña efigenia

PLANEACION ESTRATEGICA EN MARKETING
En la actualidad es muy común encontrarse con este sistema, teniendo en cuenta que el plan de marketing es una de las más importantes herramientas de laplaneación estratégica y en general, su meta es incrementar las ventas orientando las actividades comerciales hacia la conservación de los clientes actuales y el asedio de otros nuevos. Por ende, comoherramienta de planeación, el plan debe realizar una investigación detallada del entorno actual de la empresa en el mercado, tratando de analizar de manera ecuánime el mercado, la actuación de la competencia,los productos y servicios de la empresa, los gastos y resultados teniendo en cuenta el lado financiero.
Ahora bien, es importante aclarar que la eficacia del plan estratégico de marketing puede serpara 3 o 5 años, pero con revisiones anuales de parte de las personas involucradas en el estudio. Así pues, entre las secciones que pueden desarrollar sus planes sin depender del área de marketing seencuentran: las ventas, la publicidad y promoción de ventas, las relaciones públicas y asesoría de prensa, como también la investigación de mercado enfocándose en los precios y el servicio al cliente.Por otra parte es de suma trascendencia tener en mente que para empezar a realizar un plan de marketing, se debe comenzar por el apoyo que el área de marketing presta a la empresa, esto quiere decirque se requiere de una orientación corporativa, a su vez se tienen que analizar factores ambientales por el lado social, político y económico. Así mismo se debe hacer un análisis competitivo paraanalizar las debilidades y fortalezas de la empresa, definir cuál es el mercado objetivo y el mercado potencial. Al mismo tiempo, hacer una investigación exhaustiva del mercado probando nuevos productos,compradores, estudiar precios, comprender los clientes clave y calificar la validez de la publicidad y la promoción de ventas, luego hacer una segmentación del mercado, seguido de un planteamiento de...