Ensayo Economista Camuflado

EL ECONOMISTA CAMUFLADO “TIM HARFORD”
El autor en su libro trata de dar a conocer aquellas leyes inviolables de la economía que se reflejan en la cotidianidad de todos los ciudadanos sin importar su ubicación geográfica, condición social y sexo, la idea del libro era abordar las condiciones que influyen la creación de precios en la economía, basados en principio en la teoría de David Ricardo acerca de la valor y la escasez de la tierra y como esta última influye en el valor de la renta de los terrenos.
La base de la teoría de Ricardo esta en que hay un cierto número limitado de tierra en la economía, existen unas que son extremadamente fértiles y por ende su precio es mayor por ser un numero escaso, cuando estos terrenos ya son rentados a un numero de agricultores, los restantesagricultores tendrán que optar por unas opciones no tan fértiles ubicadas monte abajo con precios diferenciales y finalmente debido a el mayor numero de agricultores que demandan tierra optaran por cultivar en otras tierras no tan fértiles como las dos primeras ubicadas en la pradera.
Este principio de escasez se aplica a los mercado de hoy en día, es por esto que las grandes cadenas de almacenescobran mucho más por sus productos de lo que en realidad les costó producirlos, todo esto generado por la ventaja de de tener un local estratégicamente ubicado y en donde se puede sacar al máximo provecho de la necesidad y poder adquisitivo de los clientes, nos da el ejemplo de las tiendas de Starbucks ubicadas en las estaciones de metro, en las cuales el precio del café es mucho mas alto que encualquier otra tienda así esta este a pocos metros de la estación, pero es la necesidad y oportunidad que tienen los clientes de adquirir un café de manera rápida la que los hace pagar un precio más alto en la tienda Starbucks que caminar unos metros otra tienda para adquirir un café menos costoso, la fijación de precios es susceptible de estrategias de mercadeo que va ligada muy estrechamente delconocimiento del consumidor, de identificar ciertas señales por los tipos de productos que compra para saber hasta que nivel de precios esta dispuesto a pagar sin importar el costo que tenga producir dicho producto, esta en la estrategia de la empresa fijar estrategias de precios que mantengan un nivel de ventas que garantice ganancias atractivas, es decir si bajo el precio debo garantizar que elaumento de las ventas compense la ganancia, o si por el contrario subo el precio debo garantizar que el mayor margen no se vea afectado por la disminución de mis ventas.
La otra variable que influye en la fijación de precios es la información asimétrica, es decir que tanto compradores como vendedores no tienen toda la información entre costos y preferencias unos de otros, si el vendedor supiera aciencia cierta hasta que precio estaría dispuesto a pagar su cliente por el producto que le ofrece seria más fácil fijar el precio y garantizar una demanda; por el otro lado, si el comprador conociera el verdadero costo del articulo que va a comprar y tuviera el poder de negociación de decir el mínimo valor al que quisiera pagar lo haría, es de esta información incompleta que surgen las múltiplesinvestigaciones de mercados, análisis de comportamiento del consumidor y demás investigaciones para llegar a una información mas acertada de las preferencias de los clientes e inferir una posible política de precios; todos estos esfuerzos por obtener información se aplica desde la venta de un capuchino en una tienda hasta la fijación de precios en una subasta.
Y una tercera variable son lasexternalidades, que no son mas que, los impuestos que el ente regulador, el estado, genera para regular la demanda de ciertos productos con aras de evitar efectos colaterales como lo son los daños al medio ambiente, las congestiones vehiculares, el calentamiento global etc, como tal son imperfecciones del mercado pero que deben tenerse en cuenta en los precios que afectan la economía como un sistema....