Ensayo El Libro Negro De Las Marcas
Páginas: 3 (683 palabras)
Publicado: 20 de enero de 2013
“Desarrollo de nuevos productos”
Profa: Ivonne López Estrada
¡El libro negro de las marcas!
Klaus Werner, Hans Weiss
Nombre: Martha Belén JiménezPalomo
No. de cuenta: 040005699
Carrera: Mercadotecnia
I. INTRODUCCIÓN
El libro negro de las marcas resulta ser una lectura bastante enriquecedora en el aspecto de darnos aconocer que tan importante es el enriquecimiento de las empresas con sus marcas excelentemente bien posicionadas y sus productos reconocidos mundialmente, a costa del daño que pueden estar generando parallegar a esto.
Es decir, aquéllas que gastan muchísimo en forjar una imagen de respeto frente a la sociedad que las rodea, pero que al mismo tiempo no nos hacemos preguntas como:
¿Qué haydetrás de todo eso? ¿Así como invierten en publicidad, igual harán con las condiciones laborales o en medios adecuados para llevar a cabo sus objetivos?
.
II. ANÁLISIS
Según el libro,desde los años 70 aproximadamente, muchas marcas conocidas pasaron a ser el blanco de los ecologistas y los activistas de derechos humanos.
Los boicoteos a empresas como: Nestlé, McDonald's,Siemens y Shell generaron gran atención que en la actualidad, prácticamente ni se recuerda cuál era el origen de la crítica de aquel entonces y mismo que origino que casi todas las grandescorporaciones publiquen en forma periódica voluminosos informes ambientales y sociales.
Por mencionar algunos casos tenemos:
Las 500 multinacionales más importantes del mundo mueven ¼ del productonacional bruto mundial controlando el 70% del comercio global.
• Coca cola que provocaron perseguir a miembros de los sindicatos por escuadrones de la muerte en Colombia.
• Matel que se aprovechade proveedores chinos que explotan a sus empleados 16 hrs. día 365 días al año.
• Benetton, la multinacional italiana, que creó una imagen de compromiso social mediante una serie de carteles...
Profa: Ivonne López Estrada
¡El libro negro de las marcas!
Klaus Werner, Hans Weiss
Nombre: Martha Belén JiménezPalomo
No. de cuenta: 040005699
Carrera: Mercadotecnia
I. INTRODUCCIÓN
El libro negro de las marcas resulta ser una lectura bastante enriquecedora en el aspecto de darnos aconocer que tan importante es el enriquecimiento de las empresas con sus marcas excelentemente bien posicionadas y sus productos reconocidos mundialmente, a costa del daño que pueden estar generando parallegar a esto.
Es decir, aquéllas que gastan muchísimo en forjar una imagen de respeto frente a la sociedad que las rodea, pero que al mismo tiempo no nos hacemos preguntas como:
¿Qué haydetrás de todo eso? ¿Así como invierten en publicidad, igual harán con las condiciones laborales o en medios adecuados para llevar a cabo sus objetivos?
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II. ANÁLISIS
Según el libro,desde los años 70 aproximadamente, muchas marcas conocidas pasaron a ser el blanco de los ecologistas y los activistas de derechos humanos.
Los boicoteos a empresas como: Nestlé, McDonald's,Siemens y Shell generaron gran atención que en la actualidad, prácticamente ni se recuerda cuál era el origen de la crítica de aquel entonces y mismo que origino que casi todas las grandescorporaciones publiquen en forma periódica voluminosos informes ambientales y sociales.
Por mencionar algunos casos tenemos:
Las 500 multinacionales más importantes del mundo mueven ¼ del productonacional bruto mundial controlando el 70% del comercio global.
• Coca cola que provocaron perseguir a miembros de los sindicatos por escuadrones de la muerte en Colombia.
• Matel que se aprovechade proveedores chinos que explotan a sus empleados 16 hrs. día 365 días al año.
• Benetton, la multinacional italiana, que creó una imagen de compromiso social mediante una serie de carteles...
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