Ensayo emocional

PUBLICIDAD EMOCIONAL
Sinopsis

La publicidad es un excelente instrumento para examinar las emociones humanas y comprender por qué los mensajes captan nuestra atención e incluso tienen capacidad para influir en nuestra conducta. Los creativos publicitarios son ante todo provocadores de sensaciones mediante estrategias que generan el interés del público por su originalidad y su aguda percepciónsobre las motivaciones psicológicas y sociales de los individuos. Si bien es cierto que el formato publicitario se inspira en las diversas fuentes artísticas de la actualidad, a su vez busca inspiración en un lenguaje tan antiguo como el ser humano, que son los símbolos universales que conviven en el inconsciente y brotan a la superficie convertidos en un texto comprensible que recogen los mitos,leyendas y cuentos de hadas y que aparecen en el relato publicitario para susurrar al oído del espectador y despertar sus emociones más íntimas.
Este libro indaga en las múltiples posibilidades que tiene la publicidad para conectar emocionalmente con sus públicos ofreciendo nuevas estrategias creativas ligadas a la psicología humana. La autora ofrece a profesionales, investigadores y estudiantesde la comunicación publicitaria herramientas de análisis e interpretación de los mensajes desde una perspectiva psicosocial de la publicidad, al tiempo que suscita el interés de quienes se interesan por la estética y el contenido de los mensajes publicitarios como expresión de una sociedad que se refuerza en las emociones.

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|La publicidad indaga en la psicología humanacon el fin de averiguar el método más eficaz para crear vínculos fuertes y |
|permanentes en el tiempo con el espectador.La publicidad se compone de estructuras racionales que planifican los objetivos de las |
|campañas; y estructuras emocionales que buscan maneras de cubrir las aspiraciones del ser humano. La publicidad emocional busca la|
|identificación con el público apelando adiversas sensaciones para despertar deseos en un mundo donde se afronta la realidad de un|
|modo excesivamente racional.Varios teóricos han demostrado que la publicidad es capaz de generar distintas reacciones en los |
|públicos tales como el divertimento, el placer, la informatividad, el desagrado o la irritación, el desinterés y la confusión, |
|etc.En este tipo de publicidad, losanuncios son creativos, originales, y los valores que utilizan han de ser auténticos para el |
|destinatario. Las investigaciones más recientes han demostrado que las emociones dominan nuestra percepción del mundo y la |
|televisión es el medio donde podemos compartir esos sentimientos con otros.  |
|Resumen realizado por Mónica OcañaRivero |
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Comentarios
Enviado por Marina Acedo Blaya UCM 2009 1B, el 03/24/2010 a 07:34
Si bien otros libros nos expresan la teoría,esta obra realizada por la doctora en Publicidad, Belén López Vázquez, nos acerca de lleno a la práctica. Mediante ejemplos gráficos y textuales de verdaderas campañas publicitarias, la autora nos muestra los diferentes métodos publicitarios de forma más amena de la que estamos acostumbrados. Además, trata la publicidad desde el ámbito psicólogico y filosófico, demostrando así que la publicidad noes tan básica como se puede creer. Todo tiene su origen y razón. Con esta obra queda demostrado.
Enviado por Álvaro Pin Hurtado 1B UCM 2008, el 04/14/2009 a 22:44
La publicidad tiene un fuerte componente emocional, ya que activa en nuestra mente una serie de conexiones mediante estímulos ante los que respondemos activamente, de tal modo que muchas veces no somos conscientes de hasta qué medida...