Ensayo Empresa Mercedes Benz

1) ANALISIS DEL MACROENTORNO (S.E.P.T.)

Variables sociales:
Demográfico:

País: 17.248.450 (Estimada 2011 www.INE.cl)
Sexo: Hombres 8.536.904, Mujeres 8.711.546

Región:
Censo 2002 Estimada al 30 de junio /b 2006
TOTAL 15.116.435 16.432.674

I de Tarapacá 428.594 475.797
II de Antofagasta 493.984 547.933
III de Atacama 254.336 272.402
IV de Coquimbo603.210 677.300
V de Valparaíso 539,852 1.682.005
VI de O'Higgins 780.627 849.120
VII del Maule 908.097 975.244
VIII del Bio bío 1.861,562 1.982.649
IX de La Araucanía 869.535 937.259
X de Los Lagos 1.073.135 1.168.241
XI Aisén 91.826 100.417
XII de Magallanes y Antártica 150.826 156.502
Metropolitana de Santiago 6.061.185 6.607.805

Comuna: Anexonº 1
Rangos etareos:
0-14 años: 22,3% (I.N.E. CHILE, 2010 est.)
15-64 años: 68,7% (I.N.E. CHILE, 2010 est.)
65 años y más: 9,0% (I.N.E. CHILE, 2010 est.)

Segmentos socioeconómicos:
En Chile existen 5 grupos socioeconomicos los cuales se dividen en los siguientes:
ABC1: Alto
C2: medio-alto;
C3: Medio;
D: Medio-bajo;
E: para el segmento más bajo

Clasificación según ingresosfamiliares:
|CLASIFICACION SEGÚN INGRESO PROMEDIO |
|AB |$ 8.000.000 |
|C1 |$ 3.000.000 |
|C2 |$ 1.000.000 |
|C3 |$ 600.000 |
|D |$ 300.000|
|E |$ 90.000 |


Fuente estudio de AIM (Asociación de Institutos de Estudios de Mercado y Opinión)

Porcentaje en Chile de cada segmento socioeconómico (www.Adimark.cl)
AB-C1 : 6,74%
C2: 14,89%
C3: 21,34%
D: 34,35%
E: 18,69%
|HABITANTES POR SEGMENTOS SOCIOECONOMICOS|
|SECTORES|ABC1 |% |C2 |% |C3 |% |
|2009 | 780.894| 166.015| 614.879| - | - |- |
|2010 | 968.308|276.608| 691.700|24% |66,60% |12,50% |
|2011 | 1.020.000 | 320.000| 700.000|5,34% |15,70% |1,19% |


(Estudio realizado por la Cámara de comercio automotriz Chile, las ventas del año 2011 son un valor proyectado).
Compra de vehículos.
Según encuesta realizada porMercadoLibre la edad promedio que tienen los compradores al momento de adquirir su primer auto es entre los 18 y 25 años.
En lo que respecta a precios e información sobre marcas y modelos, Internet se ha convertido en punto de referencia, ya que en la encuesta se demostró que 9 de cada 10 encuestados investiga acerca de marcas y modelos a través de este medio, mientras que 7 de cada 10 utiliza laweb para buscar concesionarias.
En relación a los compradores, a nivel regional la mayoría utiliza internet porque hay más variedad y les resulta más cómodo.
En cuanto a las marcas más deseadas, la mayoría de los chilenos encuestados respondieron Audi, Toyota, Mazda y Wolkswagen. Entre las principales razones por las que son las marcas más deseadas encontramos que: tienen el mejor diseño, lesgusta la historia de la marca y en menor medida porque en algún momento tuvieron un vehículo de esa marca.
Con respecto al financiamiento obtuvimos datos de un estudio realizado por BBVA Research que señala que entre el 80% y 90% de los autos que se compran en Chile se adquiere mediante crédito y que el 43,8% de los autos que circulan por las calles del país pertenece al 20% de los hogares de...