ensayo epura

ANTECEDENTES
E-pura es una marca de Pepsi Beverages Company (PBC) que se dedica a la extracción, envasado, distribución y venta de agua purificada, E-pura surge tras la renovación e innovación de nuevos productos de Electropura marca mexicana de agua embotellada. En México existen 4 grandes corporaciones que controlan la industria. Danone con Bonafont, Pureza Aga y Evian. Coca-Cola con Ciel yAgua de los Ángeles. Pepsico con Electropura, Santorini, y E-pura. Nestlé con Santa María, Nestlé Pure Life y Pureza Vital.
En el mercado de consumo de agua embotellada (bebidas no carbonatadas) en México, es un mercado muy competitivo, existen un gran número de marcas y empresas que comercializan esta bebida. Sin embrago pocas logran tener una posición sólida y reconocida.
En este apartado sedebe contemplar la existencia de tres entidades que forman parte del mercado enfocado al consumo de agua embotellada: Bonafont, Ciel y E-pura.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Actualmente Pepsico México enfrenta una problemática con uno de sus productos “agua embotellada E-pura en su presentación de 1 litro”. Desde su lanzamiento todo marchaba bien pero en los últimos años no ha sido favorable sucomportamiento en el mercado, hacia el segmento de agua personalizada debido al descuido en actividades fundamentales para dicho producto principalmente en las actividades de comunicación comercial ya que estas han sido deficientes para contrarrestar el decremento en las ventas y su participación en el mercado.
Pepsico es consciente de que dicho acontecimiento no es favorable para su crecimiento.Por la tanto el proyecto estará enfocado a implementar diversas estrategias que ayudan al incremento de las ventas y a la participación de mercado enfocándonos en cambiar la percepción que él tiene el consumidor final de la marca.






HISTORIA DE ELECTROPURA / E-PURA
Fue en el año de 1890 cuando el general Manuel González fundo Electropura. En 1957 se creó la primera planta en la ciudad deMéxico. En 1991 salió al mercado el garrafón PVC y las presentaciones en Pet, dos años después se creó el Foil o sello de seguridad. Para el 2002 Electropura anuncio la fusión con (hasta entonces) Pepsi Bottling Group (PBG). En el 2004 se creó E-pura. Finalmente en el 2010 PBG anuncia la fusión con Pepsico formando así Pepsi Beverages Company o PBC.
PEPSI BOTTLING GROUP FUSIONA EN MÉXICO AELECTROPURA
El negocio de agua a través de la marca Electropura es el más importante de PBG en México desde el punto de vista de volumen. Pepsi Bottling Group (PBG), es el mayor productor de productos Pepsi-Cola en el mundo, anuncio la fusión de su agua embotellada Electropura que por volumen es el más importante en el país , incluso superior a la marca Pepsi-Cola. Electropura, S de RL de CV, fuefusionada con equipos para embotelladoras y cervecerías, S de RL de CV, subsistiendo la primera, según información de Pepsi Bottling Group México. Las dos compañías son empresas de PGB.




Además de Electropura PBG tiene la marca E-pura. La Estadounidense se convirtió en el principal embotellador de Pepsi-Cola en 2002, cuando compró la embotelladora Pepsi-Gemex, por la cual pagó más de $1,000millones de dólares al empresario Enrique Molina. La fusión de las dos filial podría obedecer a lo ya anunciado para la empresa, sobre el pago de impuestos, como el impuesto Enpresarial a Tasa Única (IETU). El impacto de esta legislación está todavía en revisión, pero la compañía estima que la tasa en 2007 era mayor a la previa de 27.3% y que muy seguramente no superará el 27.7% de gravamen informóPBG en Octubre del año pasado.




ANÁLISIS DEL CONSUMO DE AGUA .
INDUSTRIA DEL AGUA EMBOTELLADA EN MÉXICO
ASPECTOS ECONÓMICOS Y SOCIALES
El mercado de consumo de agua a aunmentado en los últimos años debido a la cantidad de agua que las personas realmente utilizan en un país depende no sólo de las necesidades mínimas y de cuánta agua se dispone para el us, si no también del nivel de...