Ensayo Final De Mercadeo

PROYECTO FINAL
Presentación:
Fundamentos de Mercadeo significa conocer, comprender y manejar los conceptos básicos del mercadeo. En este sentido el proyecto de trabajo final deberá estar centrado en desarrollar estas competencias entre los distintos conceptos que se expliciten. Esto permitirá que las asignaturas de Planes de Negocio y Gerencia de Mercadeo puedan concentrase mejor en lo que lesconcierne, lo cual es tomar los conceptos aprendidos en Fundamentos y con estos desarrollar estrategias y tácticas sinérgicas, alineadas y sincronizadas para lograr retornos sobre las iniciativas que se propongan tanto en Planes como Gerencia.
En consecuencia, la evaluación del Proyecto Final de Fundamentos de Mercadeo se concentrará en evidenciar que el concepto está bien aplicado y no en sí laaplicación genera las sinergias necesarias para lograr los objetivos de marketing (objetivo de Gerencia de Marketing).
Objetivo general:
Mejorar el entendimiento de la APLICACIÓN de distintos CONCEPTOS desarrollados durante el curso de Fundamentos de Mercadeo.
Objetivos específicos:
* Comprender el uso de los conceptos relacionados con las siguientes temáticas (desarrollo de competencias):* Conceptos generales de mercadeo
* Nociones básicas sobre el comportamiento del consumidor
* Segmentación, enfoque estratégico y objetivos estratégicos de mercadeo
* Operaciones tácticas básicas relacionadas con:
* Producto
* Promoción
* Distribución
* Precio
* Desarrollar sinergias con las asignaturas Planes de Negocio yGerencia de Mercadeo, de tal manera que en estos cursos se pueda concentrar en la aplicabilidad de conceptos y no en la teorización de conceptos.

1er AVANCE
Temas de la primera entrega:

1. Determine las necesidades básicas que satisface y el satisfactor (producto) planeado
Las necesidades que satisface el producto industrial (COCA –COLA)SON:
* Sed
* Sabor agradable ni tan dulce ,ni tan simple
* Refrescante
* Tamaño ni muy grande, ni muy pequeña
* Presentación
* Precio
* Variedad
2. Cuál es el intercambio que habrá: que gana cada una de las partes
$ EMPRESA
* Posicionamiento
* Aumentar volúmenes y participación de ventas
* Más rentabilidad
* Líder en el mercado
* Ampliar la disponibilidad del producto, de forma quepueda conseguirse en cada canal de distribución.
* Diversificación e innovación de productos que satisfagan todas las necesidades de los consumidores.
* Mantenerse líder en la participación del mercado , en la mente del consumidor , manteniendo el good will

* Obtener un producto de buena calidad
* Frescura
* Tener un mejor ciclo de vida

3. Describa los roles decompra que intervienen en el proceso

Los roles que intervienen en el proceso de compra de un sector industrial son:
* Consumidor o Cliente.
* Distribuidor
* Influenciador
4. Mencione por lo menos 1 expectativa del consumidor
Calidad
Precio

5. Mencione por lo menos 1 motivación del consumidor
* Que es una bebida refrescante
* Es ideal para acompañarcualquier tipo de comida
* Felicidad en los consumidores
6. Mencione por lo menos 1 percepción del consumidor
* Publicidad – material POP , vallas publicitarias –comerciales –cuña radiales
* Presentación del producto –tamaño
* Canales de distribución canal tradicionales

7. Construya la jerarquía de metas del consumidor
Vida más larga

Mejor apariencia
Por saludy bienestar

Comprar una bebida saludable y refrescante

Que sea acéquible al consumidor


8. Construya el contexto general para buscar las metas del consumidor
El consumidor busca un producto económico, de buena calidad , saludable. Que sea refrescante y que se confiable .
9. Presente 1 ejemplo de cada uno de los 4 tipos de percepción selectiva

* Percepción de...