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JÓVENES, DROGAS
Y COMUNICACIÓN

EDITA:
FISCAM. Fundación para la Investigación Sanitaria en Castilla-La Mancha
DIRECCIÓN TÉCNICA:
Dirección General de Planificación y Atención Sociosanitaria
DEPÓSITO LEGAL: AB-519-2010
ISSN: 2172-3966
DISEÑO - MAQUETACIÓN - IMPRESIÓN:

Índice
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93PRESENTACIÓN.
INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA PERCEPCIÓN SOCIAL
DE LA ‘JUVENTUD’ / JÓVENES EN LOS MEDIOS.
Eusebio Megías Valenzuela.
la creación mediática de los imaginarios colectivoS sobre las drogas.
Carlos Arturo Carvajal.
INFLUENCIA DE LA COMUNICACIÓN EN LA PERCEPCIÓN COLECTIVA DE PAÍSES
PRODUCTORES / CONSUMIDORES.
Clara Inés Londoño M.
LEGALIZACIÓN DE LAS DROGAS:UNA VIEJA IDEA EN UN NUEVO CONTEXTO.
Fernando Peinado Alcaraz.
JÓVENES Y PUBLICIDAD. VALORES EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
PARA JÓVENES.
Lorenzo Sánchez Pardo.
CAMPAÑAS DE SENSIBILIZACIÓN SOCIAL.
Roberto Velázquez Martín.
Drogas y publicidad: campañas de reducción de riesgos.
Eduardo Hidalgo Downing.
IMAGEN DE LOS JÓVENES ESPAÑOLES Y SU CONSUMO DE DROGAS
EN LAS SERIES DEFICCIÓN.
Alejandro Perales Albert.
DROGAS, COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN.
Ubaldo Cuesta Cambra / Tania Menéndez.

107 DESDE EL CIGARRILLO DE BOGART A HANNAH MONTANA, PASANDO


(INEVITABLEMENTE) POR TRAINSPOTTING.
Área de comunicación de la FAD.

123 DROGAS EN EL CINE DE pedro ALMODÓVAR.


Xavier Carbonell Sánchez.

139 De la alarma a la banalización:los retos de la información sobre
drogas en el siglo Xxi.
Begoña del Pueyo Ruíz.

145 MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DROGAS: ¿INFORMACIÓN O DESINFORMACIÓN?


Javier Martín Nieto.

157 El papel de los medios de comunicación ante el fenómeno social


de las drogas en España. Desde la perspectiva de una ONG.
Modesto Salgado.

161 UN TERRENO PANTANOSO.


César del Río Polo.ÍNDICE



JÓVENES, DROGAS Y COMUNICACIÓN

Presentación
Jóvenes, drogas y medios de comunicación son tres factores o ideas que por separado
disponen del suficiente potencial para inspirar textos, conferencias, ensayos y toda suerte
de pensamientos. Si juntamos estos tres ingredientes en un único espacio la mezcla
puede ser muy enriquecedora, tal y como sucedió en las VI Jornadas delObservatorio de
Drogodependencias de Castilla-La Mancha, donde la exposición de opiniones y experiencias de los ponentes y participantes puso sobre la mesa un gran caudal de información y
elementos de reflexión.
Durante estas Jornadas se analizaron asuntos tan candentes como las campañas publicitarias de prevención, reducción del riesgo y sensibilización social que, tanto las instituciones comoalgunos organismos, ponen en marcha de manera periódica, para afrontar
los consumos de drogas. La verdadera eficacia de estas campañas y su penetración en
el imaginario común del público al que va dirigido, normalmente niños y jóvenes, fueron
materia de análisis, discusión y de interesantes teorías y opiniones.
En el mismo sentido, fueron también examinados otros productos del ámbitotelevisivo,
medio de comunicación que sigue siendo el de mayor penetración entre el público en
general y, muy especialmente, entre el adolescente y juvenil.
De esta manera, las series de ficción dirigidas a este grupo de edad disponen, según los
expertos, de una gran influencia entre esta franja de espectadores a los que se orienta,
ejerciendo una proyección entre niños, adolescentes y jóvenes muysuperior a la de cualquier campaña de publicidad.

Como no podía ser de otra manera, los debates más intensos tuvieron lugar al analizar el
tratamiento que la droga tiene en los medios de comunicación. La visión que estos mismos
medios dan de los países productores y de las personas relacionadas con este mundo, fue
otro de los aspectos abordados.
En resumen y para todos aquellos que no...