Ensayo Ivan Teran

Parte I Teorías Normativas:
¿Cómo deberían ser los medios?
A la hora de opinar sobre los medios hay presupuestos sobre la naturaleza de la persona humana y de la sociedad. También hay implicaciones políticas y económicas. Una teoría normativa de sociedad se refiere a cómo deberían actuar los diversos elementos de una sociedad, de acuerdo a la filosofía y valores de dicha sociedad. Por su partela teoría normativa de medios indica cómo deberían actuar, si ciertos valores sociales se deben observar u obtener. ¿Por qué son importantes las teorías normativas? La razón principal es que cada teoría normativa contribuye con una dimensión ética. Da un fundamento y una motivación para ser ético. Proporciona una visión sistemática de la historia y de por qué se justifican los medios masivos.

Sedistinguen varias teorías normativas de sociedad y de medios. Entre las diversas clasificaciones de teorías normativas la más completa es la del autor White. El distingue cinco tradiciones normativas de sociedad.
1.- La autoritaria era típica de sociedades más teocráticas; se basaba en visiones metafísicas y esencialistas del mundo; está caracterizada más bien negativamente por los liberales comoautoritaria.
2.- La liberal es la teoría de la Ilustración modernista, que enfatiza los derechos de la conciencia individual y de los dueños de los medios dentro del mercado libre de las ideas y de la prensa libre.
3.- La de responsabilidad social.
4.- La de servicio público está relacionada con la sociedad del Estado del Bienestar, y actúa dentro de la concepción libertaria y de libre mercado,pero subordina las metas individuales al bien común.
5.- La tradición de democratización y participación es muy crítica de las desigualdades generadas por las tradiciones libertarias y de responsabilidad social, y busca una liberación continua de las ideologías, de las hegemonías y de la concentración del poder.
6.- La comunitaria (comunión y rito), que considera a la comunicación como comprometidaen formar comunidades culturales. Se preocupa por hacer presentes en los medios todos los grupos sociales, incluyendo los periféricos y marginales, las mujeres, los indígenas, etc., sea como protagonistas de noticias o como comentadores del acontecer nacional y local.
Teoría autoritaria: Transmitir la alta cultura.
Esta tradición normativa es también llamada ‘corporativista’. Esta teoría hapredominado durante muchos siglos. Según ella en la sociedad hay una estratificación jerárquica natural desde emperadores, reyes, aristócratas, clérigos… hasta los agricultores y artesanos o desde los caciques hasta el último de la tribu. En ella cada uno tiene un papel concreto que realizar dentro de una comunidad.
Esta tradición ha sido la que más ha durado en la historia, y la que se ha usado enmás culturas.
Teoría Liberal:
Esta teoría normativa libertaria (o de prensa libre) daba amplia libertad para poner en los medios lo que quisieran sus productores, incluyendo la violencia. En este apartado me gusto lo mencionado por los autores Milton y Mill quienes dicen que: Ninguna institución tiene 'la' verdad. Cada uno debe buscarla, y cada uno la puede presentar al público como en un foro. Lasociedad es la suma de individuos que buscan sus propias metas particulares. El progreso de la sociedad dependerá de elegir las soluciones ‘buenas’ y no las ‘malas’. Por lo tanto se trata de una libertad para elegir el bien
Teoría de Responsabilidad Social: Corrigiendo la teoría liberal.
El modelo de responsabilidad social es elitista. Se basa en la ‘profesionalidad’ de la comunicación pública, yen que esté subordinado a un concepto especial de bien común. El bien común se define en función del progreso tecnológico. La sociedad es pluralista y positivista: en ella la religión, los valores particulares, la familia, etc.
Lo típico de este modelo es que los comunicadores sean profesionales.
Algunas otras, como la teoría 'libertaria', invocaban Códigos de Ética y la ética profesional....