Ensayo jack trout
INDICE DE CONTENIDO
• Renovar la estrategia
• Definir el negocio
• Identificar los clientes y el producto
• Decidir cómo proceder
• Identificar yasegurar capacidades y activos
• Crear un ambiente organizacional adecuado
• Desarrollar una posición estratégica superior
• Nuevas posiciones estratégicas
• Evaluar y responder a la innovaciónestratégica
• Adoptar una visión dinámica de la estrategia
PALABRAS CLAVE (beta)
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Renovar la estrategia
Una posición estratégica no es más que la suma de las respuestas que uno le de a las siguientes preguntas:1. ¿Quiénes podrían ser mis clientes? (target)
2. ¿Qué servicios o productos les debo ofrecer?
3. ¿Qué debo hacer para vender lo que quiero a quienes quiero?
Una estrategia consiste en tomardecisiones. Por tanto, sólo obtendrá el éxito aquella compañía que logre [...]
Definir el negocio
Los modelos mentales son muy útiles para procesar información y tomar decisiones rápidamente. Sinembargo, hay dos razones por la cuales pueden crear problemas:
1. El pensamiento pasivo o la falta total de pensamiento.
2. Los seres humanos tienden a rechazar todo lo que contradiga sus [...]Identificar los clientes y el producto
Clientes
La compañía está en la responsabilidad estratégica de escoger quiénes serán sus clientes y qué ofrecerá a estos. A menos que la compañía cuentecon recursos ilimitados (tiempo, personal y dinero), no puede ofrecer de todo para todos.
Si no determina con claridad quiénes son sus clientes (quizá porque prefiere mantener las puertas...
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