Ensayo La batalla del verano en el super

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION
BLOQUE COMERCIAL.

ENSAYO SOBRE EL ARTICULO: LA BATALLA DEL VERANO EN EL SUPER.

13298 GARCIA LEMUS ALEJANDRO.

30 DE JULIO 2015.

Comercial Mexicana es quizás laúltima de las tiendas de autoservicio que conserva el toque
tradicional que tanto gusta a los consumidores de este país. El anuncio de la compra de esta
empresa por parte de Soriana representa para mí comoconsumidor una gran sorpresa, pero
lo es aún más observar que uno de los aspectos más importantes que se consideraron para
llevar a cabo la operación es el valor de la campaña publicitaria “JulioRegalado”. El haber
nacido en 1980 mismo año en que fue creada esta campaña y al ser el Verano su temporada
de lanzamiento me hizo crecer viendo a Julio Regalado como uno de los personajes másimportantes de la televisión. Apelando a la melancolía resulta tan entrañable como cualquiera
de los personajes de mis caricaturas favoritas.
Por muchos años esta campaña ha sido líder en su sector llegando arepresentar más del 20%
por ciento de las ventas anuales de Comercial Mexicana pero actualmente está enfrentando
una gran competencia por parte de otras grandes cadenas como Walmart y Chedraui quecuentan con campañas con una proyección más moderna para los consumidores y a diferencia
de Julio Regalado no están limitadas a una época especifica del año, sino que se extienden
mas tiempo. Algo que mepareció interesante es que a pesar de todo esto los consumidores
siguen prefiriendo a Comercial Mexicana. Esto en mi opinión representa una paradoja para
Soriana como nuevo dueño de esta cadena, yaque por una parte tiene a Julio Regalado como
un gran activo y por otra a decir de los expertos esta campaña esta tan relacionada a la marca
Comercial Mexicana que será muy difícil hacerla propia yseguir teniendo el mismo nivel de
éxito. Tomando en cuenta que en años anteriores Soriana tuvo éxito al hacer una transición
similar después de la compra de la cadena de tiendas Gigante cuya marca...