ENSAYO: LA MAGIA DEL EMPAQUE, : Caso Adidas: maratón de Santiago 2009, por que compramos lo que compramos

ENSAYO: LA MAGIA DEL EMPAQUE
Los psicólogos y mercadologos se han dedicado a analizar el comportamiento de compra del consumidor, para conocer los mecanismos inconscientes que rigen la decisión de comprar o no. Algunas personas todavía creen que el precio y no el empaque es el factor principal que impulsa la compra, pero esto no sucede, dado que la mayoría de personas sigue creyendo que lobarato sale caro, y prefiere el prestigio de la marca que las novedosas cualidades del producto y el atractivo sensorial del empaque. Sea comprobado que la decisión de compra del cliente depende más del empaque que del precio.
Se entiende como empaque, al recipiente o la envoltura de un producto que tiene la finalidad de contener, envolver y proteger el núcleo del producto, así como facilitar sumanipulación, transporte y almacenamiento. Sin embargo a través de los años se le ha dado una nueva función al empaque llamada Packaging, la cual consta de persuadir al cliente a la hora de la decisión de compra a través de su apariencia y funcionalidad.
Lo más importante en el diseño de un envase, es dar a conocer las cualidades y ventajas del producto. Debemos tener en cuenta que el empaque no essolo la vestimenta del producto, si no el rostro de la marca
El empaque sea vuelto primordial para impulsar las venta, y las empresas han invertido el doble en packaging, que en publicidad. Y cada peso destinado al diseño de empaque se refleja en el alza de las ventas del producto, se dice que un empaque exitoso retorna hasta 400 dólares por cada uno, esto se debe a que si el envase le gusta o lees útil al consumidor lo llevara a su hogar y puede conservarlo hasta 53 semanas al año.
“El empaque se ha vuelto la nueva forma de hacer publicidad a una marca, es un vendedor silencioso siempre presente, que nunca se casa y no molesta ni oportuna al consumidor”.

ENSAYO: Caso Adidas: maratón de
Santiago 2009
Adidas es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, es por esoque ha organizado el Maratón de Santiago junto con la Federación Atlética de Chile (FEDACHI). Es la única prueba nacional que cuenta con la certificación de la IAAF (Internacional Association of Athletics Federation) y que además forma parte la AIMS (Association International of Marathonesand Distance Races).En la primera edición, en 2007, se abrieron seis mil quinientos cupos, sin embargo fue talel éxito de la convocatoria que participaron más de catorce mil personas. El Maratón de Santiago 2008 duplicó los cupos doce mil, los cuales se agotaron a los pocos meses. El día de la carrera, participaron más de dieciocho mil personas, quienes además fueron apoyados por los ciudadanos a lo largo del recorrido, transformando Santiago en el escenario de una gran fiesta deportiva.
El maratón del2009 presentaba grandes desafíos. Entre ellos potenciar el liderazgo de la marca en la categoría de running y ser capaz de organizar la mayor prueba nacional de esta especialidad con el propósito de que esta prueba sea reconocida entre las principales maratones del mundo, como las de Nueva York, Berlín y Boston. Es por esto que adidas recurrió, Strategika agencia de comunicaciones con ocho años deexperiencia en Chile, la cual implemento la estrategia que tuvo dos ejes importantes. La comunicación de la marca adidas como tal y la del Maratón. Todos los mensajes fueron enfocados para que el Maratón de Santiago 2009 fuera la fuente principal de este evento. Esto generó la construcción de la plataforma sobre la cual adidas pudiese hablar. Con una cobertura cercana a las doscientas notastanto en medios impresos, on-line, televisión y radio se logró una equivalencia publicitaria cercana al millón de dólares y la acreditación de un número cercano a los cincuenta medios de comunicación. Además, se logró involucrar a la ciudadanía y se transmitió exitosamente el mensaje del Maratón de Santiago como la fiesta deportiva más importante de Chile.


Conclusión:
Este evento fue para...