Ensayo La Vaca Purpura

Introducción
La Vaca Púrpura, es un libro de marketing que habla sobre el cambio en el paradigma básico de la forma de hacer negocios en las Empresas actuales, especialmente enfocado a estudiar los casos de éxito comercial, ventas, campañas, posicionamiento, estrategia, etc.
Es más, el autor afirma que lo contrario de extraordinario es “muy bueno” (esto llevado al extremo). El autor dice que sialgo es muy bueno, no llama la atención porque es lo que ocurre todos los días, lo que la gente espera y, en consecuencia, lo que no vale la pena mencionar. Y llevado al extremo pone el ejemplo de un vuelo internacional: algo muy bueno es que el pasajero llegue sano y salvo a su casa, sin retrasos y sin problemas en el embarque o trasbordos. Pero si esto es así nadie lo va a mencionar. En cambio,si el viaje ha sido horrible o algo magnífico ha ocurrido, entonces tendrás ganas de contarlo. Los tiempos han cambiado: el consumidor tiene más donde elegir pero menos tiempo para poder descartar. Además, casi todo está inventado y las viejas reglas del marketing ya no funcionan. Es aquí donde lanza la gráfica de Moore para representar los clientes a los que se debe llegar. Y, a partir de ahí,desarrolla las bases que hay que tener en cuenta para poder llegar a la Vaca Púrpura

Desarrollo
Según el autor la única alternativa que tienen las empresas actuales en el cambiante, rápido, indiferente, agresivo y moderno mundo del consumo es ser extraordinarios, y es precisamente a lo que se refiere con la analogía de la vaca purpura.

Imaginemos por un instante el impacto que podría suponerpara cualquiera encontrar una vaca purpura, sería tremendo, que sería lo primero que haríamos además de no perder por un instante cada movimiento del purpura cuadrúpedo, y seguirle a todas partes, muy probablemente sería hablar de ése animal que nos ha sorprendido en la monotonía de nuestra vida, contarle a todo ser vivo que conozcamos nuestra experiencia, e invitarle a experimentarla.

Eso esexactamente a lo que se refiere el autor con encontrar, o crear nuestra propia vaca purpura, traducido al mundo de los negocios, debemos convertir nuestro producto en algo extraordinario que deslumbre a todos aquellos que nos estén observando (más personas de las que conscientemente imaginamos), y que tal destello sea repetido por estos observadores para que revierta más tarde en el éxito de nuestroproducto, por nuestro producto evidentemente podemos entender nuestras propias carreras, nuestra imagen personal, nuestros trabajos (la forma en la que nos desempeñamos en ellos), nuestra empresa (VAIVATA), y el mercado mismo. A lo largo del libro a través de ejemplos prácticos recrea una nutrida variedad de éxitos y fracasos, estrepitosos y resonados, o modestos y anónimos que en un determinadomomento y contexto han constituido una Vaca Purpura.

NO SER ABURRIDOS. INTERPRETAR LA SEGURIDAD COMO UN RIESGO EN SI MISMA.

En nuestro contexto, como Empresa y como Emprendedores, se traduce a encontrar aquel elemento diferenciador que nos otorgará una posición ante nuestros stakeholders de excepcionales, de extraordinarios, bien porque los trabajos que nos son encomendados se llevan a cabo conabsoluta pulcritud, rectitud y profesionalidad, o porque destacamos como fuente de ideas creativas e innovadoras, que aportan valor a la sociedad. Por aquello que decidiésemos que fuera, de hacerlo de una forma única, nos garantizaríamos (al menos por un tiempo), un lugar en el escenario empresarial en el que luchamos por figurar y tener éxito.

Una de las muchas reflexiones que hace, y que en mayormedida tiene aplicabilidad a nuestro caso, es que si las acciones “normales” de Marketing, la forma tradicional que tienen las empresas de vender sus productos o posicionar su marca, no está dando éxito a las grandes corporaciones que hoy conocemos, porque iba a funcionar para nosotros ¿? Si incluso las grandes marcas con mucho conocimiento, experiencia y abultados presupuestos, reconocen que...