ENSAYO LIBRO LAS 22 LEYES INMUTABLES DE MARKETING

ENSAYO LIBRO LAS 22 LEYES INMUTABLES DE MARKETING
(Al Ries y Jack Trout)

 
Ensayistas:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 ISABEL
 REYNOSO
 (1-­‐00-­‐3344)
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 EDUARD
 PERALTA (2-­‐08-­‐1849)
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 MARLON
 ALVARADO
 (1-­‐06-­‐4779)
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  MARTHA
 VENTURA
 (1-­‐08-­‐2519)
Asignatura:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 DiSENO
 Y
 LANZAMIENTO
 DE
 PRODUCTO
 
Profesor:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 TONY
 GARCIA
 
Institución:
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  UNIVERSIDAD
 TECNOLOGICA
 DE
 SANTIAGO
 (UTESA)

 
El
  contenido
  de
  este
  libro
  constituye
  el
  referente
  para
  todas
  aquellas
  personas
  que
 
damos
  verdadera
  importancia
  al
  Marketing
  y
  quieren
  implementar
  estrategias
  de
 
mercadotecnia
  en
  su
  vida
  laboral
  y
  en
  sus
  empresas.
  leerlo
  nos
  hace
  pensar
  sobre
  la
  manera
 
cómo
  funcionan
  las
  cosas
  en
  el
  mundo
  actual
  desde
  el
  punto
  de
  vista
  del
  marketing.
  En
  este
 
ensayo
  analizaremos
  las
  reglas
  que
  gobiernan
  al
  mundo
  del
  Marketing,
  con
  amplia
  visión
  al
 
futuro
  al
  que
  nos  enfrentamos
  y
  enseñar
  las
  22
  herramientas
  imprescindibles
  para
  lograr
  de
 
manera
 practica
 el
 éxito
 duradero
 y
 sostenible
 en
 un
 mundo
 competitivo
 y
 globalizado.
 
A
 diario
 en
 las
 empresas,
 vemos
 como
 surgen
 problemas
 en
 sus
 operaciones
 y
 en
 su
 mayoría
 no
 
corresponden a
 problemas
 por
 competitividad,
 ni
 calidad
 del
 producto
 o
 servicio
 ofertado,
 sino
 
por
  problemas
  de
  Marketing. Al
  descuidar
  el
  Marketing
  en
  sus
  empresas,
  al
  no
  darle
  la
 
importancia
 que
 merece,
 la
 empresa
 tiende
 al
 fracaso.
 
 

 
Ahora
 vamos
 a
 profundizar
 mas sobre
 cada
 una
 de
 las
 leyes
 inmutables
 del
 marketing:
 
1.
 LA
 LEY
 DEL
 LIDERAZGO:
 es
 mejor
 ser
 el
 primero
 que
 ser
 el
 mejor.
 
 La
 marca
 líder
 en
 cualquier
 
categoría
 es
 casi
 siempre
 la
 primera
 marca
 en
 la
 mente
 del
 consumidor,
 lo
 más
 importante
 en
 el
 
marketing
 es crear
 una
 categoría
 en
 la
 que
 podamos
 ser
 los
 primeros
 muchas
 veces.
 
 También
 se
 
conocen
  que
  algunos
  de
  estos
  primeros
  productos
  no
  llegan
  a
  tener
  éxito
  debido
  a
  que
  son
 
malas
  ideas,
  en
  cambio
  otros
  obtienen
  un
  éxito
  rotundo
  gracias
  a
  convertirse  en
  nombres
 
genéricos
 de
 alguna
 categoría.
 El
 Marketing
 es
 una
 guerra
 de
 percepciones,
 no
 de
 productos.
 
 

 
2.
 LA
 LEY
 DE
 LA
 CATEGORIA:
 
 
 Si
 no
 puede
 ser
 el
 primero
 una
 categoría,
 cree
 una
 nueva
 en
 la
 
que
  pueda
  ser
  el
  primero.
  Esta
  ley
 ...