Ensayo Marketing

Reporte de Lectura.


Marketing 3.0
En la primera parte del libro denominada tendencias, el autor comienza preguntando por qué utilizar Marketing 3.0, a sinceridad este término era totalmentedesconocido para mí hasta el inicio de esta signatura, por lo que me sentí intrigada en conocer que tiene esta “nueva” forma de ver y de practicar el marketing de diferente a las ya conocidas.
Loprimero es analizar la evolución que ha sufrido el marketing a través del tiempo. Primero paso por una fase 1.0, o la era del producto, donde el ideal era vender lo producido a todo el que estuvieradispuesto a comprar. Luego vimos el 2.0, que surgió con la era actual de la información, basada en las tecnologías de la información. Era una era orientada al consumidor. Y por último viene lo queestamos viendo ahora, el concepto de Marketing 3.0 abrió la era centrada en los valores. Igual que el marketing 2.0, el 3.0 pretende satisfacer al consumidor, sin embargo las empresas que practican estetipo de marketing plantean valores, visiones y misiones mayores con los que contribuir al mundo. El Marketing 3.0 cree que los consumidores son seres humanos integrales y que todas sus necesidades ydeseos deben ser atendidos siempre. Esta era del Marketing 3.0 es una era en que los cambios en la actitud y el comportamiento de los consumidores influyen enormemente en las prácticas de marketing.Tres cambios fundamentales que podríamos decir han sido los responsables de que surja este nuevo concepto son:
La era de la participación y el marketing de colaboración
La era de la paradoja de laglobalización y el marketing cultural
La era de la sociedad creativa y el marketing espiritual
En el Marketing 3.0, las empresas tienen que dirigirse a los consumidores como seres humanos integrales ycompletos. Aquí entra el concepto del modelo 3i, basado en el marketing emocional.
El marketing tendrá que evolucionar hacia una fase donde se dirija a al alma de los consumidores, donde se vea al...