ensayo marketing


COMPETITIVIDAD Y MARKETING INTERNACIONAL
Para entender la relación que existe entre competitividad y Marketing Internacional, es necesario empezar por tener claro el concepto de cada uno,partiendo de esto identificar cual es el punto en donde se encuentra la relación y que tan efectiva puede llegar a ser para una empresa u organización sin importar su tamaño.

La competitividad puededefinirse de diferentes maneras dependiendo del autor que se consulte, como por ejemplo: “la competitividad es la capacidad de responder ventajosamente en los mercados internacionales” (Urrutia, 1994). Osegún Fajnzylber (1988), “la capacidad de un país para sostener y expandir su participación en los mercados internacionales, y elevar simultáneamente el nivel de vida de su población”. Entonces paraque quede más claro la competitividad es tener puntos diferenciadores que le permitan a una empresa generar más ganancias y tener una mejor participación en el mercado que la competencia.

ElMarketing Internacional según “el padre del Marketing” Kotler 2011 “es la realización de actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de unacompañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio. La única diferencia en las definiciones de Marketing Nacional y el Internacional es que las actividades deMarketing ocurren en más de un país”.
Entonces después de tener claro estos dos conceptos puede decirse que su relación se encuentra en que gracias al Marketing la empresa puede detectar las necesidadesy/o deseos de sus clientes mediante diversas técnicas, como la investigación de mercados; de esta manera pueden crear un producto o servicio con un plus que genere más valor y ayude a la empresa adistinguirse de su competencia y generar más competitividad en el mercado; en otras palabras un factor de la competitividad es el Marketing, puesto que las empresas que tienen un buen departamento de...