Ensayo Marxismo “El buen fin y los meses sin intereses”



Centro de Ciencias Sociales y Humanidades
Departamento de Sociología y Antropología
Lic. Sociología
Materia: Marxismo
Mtro. Octavio Martín Maza Díaz Cortes








Ensayo Marxismo “El buen fin y los meses sin intereses”


Luis Alejandro Esparza Cruz















15 de diciembre del 2011Aguascalientes, Ags.
Introducción
El presente trabajo se realiza a partir de los temas vistos durante el tercer semestre en la materia de marxismo de la carrera de sociología en el cual se pretende realizar una reflexión de la mercadotecnia realizada en la temporada de navidad, en especifico sobre la campaña “El buen fin” y la relación con las promociones ofrecidas a través de las tarjetas decrédito participantes en esta iniciativa, como lo son los mese sin intereses y los planes de pago.
Resulta relevante este tema debido al impacto que tubo como campaña mercadotécnica como muchas otras campañas que ya se realizan en algunas tiendas departamentales son la finalidad de elevar las venta de esta temporada como lo son las ventas nocturnas, sin embargo en especifico esta campaña esinteresante por que es una iniciativa impulsada por tres elementos que tienen una gran influencia sobre las personas como lo son el gobierno federal, la iniciativa privada y los medios masivos de comunicación, quienes se sumaron a la difusión para poder realizar una campaña con mayor impacto hacia los consumidores.
Por medio de este trabajo se explica la forma en que la vinculación de lasdiferentes empresas en particular los comercios con las instituciones financieras permite maximizar la circulación de sus mercancías a costa de los pequeños empresarios que no tienen manera de competir frente a ellos y con cargo en el patrimonio1 de los consumidores.

El buen fin surge por medio de un programa similar que existe en EUA que se ha realizado durante muchos años durante el cuarto viernesde noviembre con lo cual se inaugura la temporada de ventas navideñas en el cual se realizan grandes descuentos en algunas tiendas departamentales en los cuales se dice hay descuentos superiores al 50% de descuento en diferentes áreas.
Este programa se llevo a cabo el pasado fin de semana del 19 al 21 de noviembre con una fuerte campaña publicitaria y tubo realmente un impacto en cuanto a lasventas se refiere puesto que logro aumentar las ventas respecto a un fin de semana normal.
“La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo informó que la derrama económica durante el evento denominado Buen Fin reportó una derrama económica de 106 mil millones de pesos (que equivalen a poco más de 7 mil 834 millones de dólares), lo cual representa un avance de 37.2% encomparación con un fin de semana normal.”2
Lo cual representa un éxito de la campaña como forma de incentivar las ventas de temporada sin embargo esta campaña se difundió como un doble beneficio en el cual los principales poderes de México que son el gobierno la iniciativa privada y los medios de comunicación se unieron con la finalidad de reactivar la economía y apoyar a las familias mexicanasya que se podrían adquirir bienes con costos mas bajos a los que se manejan en todo el año;
“… queremos usar el poder del consumo para reactivar nuestra economía al mismo tiempo que tú, como consumidor te beneficias comprando todo lo que siempre estás postergando con los mejores precios del año.”3
Como se observa de acuerdo a las cifras “Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio,Servicios y Turismo” por parte de la industria privada se logro el objetivo ya que hubo un incremento en el consumo de bienes pero la opinión acerca de los descuentos que hubo en este programa como fue distinta ya que de acuerdo a un sondeo realizado por el universal la opinión de los compradores dentro de los centros comerciales fue la siguiente;
“Maribel Guillen Olid, originaria de Guadalajara,...