Ensayo MD Estudios Culturales para imprimir 1111





















“Discurso Publicitario”
Aplicación al Comercial publicitario lanzado por la zapatería MD bajo el lema “Mueve el piso”

“Hoy el consumismo decidió vestirse de feminista”
Durante el desarrollo del presente ensayo se irán definiendo algunos elementos que serán de apoyo para el tema. Entre ellos: “Los mensajes publicitarios, que son el resultado del trabajo creativodel publicista [que según Stuart Hall es el codificador del mensaje.*] es el conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio,…atendiendo así el aspecto subjetivo del proceso”1. Precisamente se utilizará como plataforma de este breve análisis un anuncio publicitario altamente frecuente en latelevisión salvadoreña desde hace unas cinco semanas aproximadamente, y que ha sido impulsado por MD una empresa de zapatos que originalmente fue distribuidora de artículos deportivos para hombres, pero que tras un leve fracaso ante la venta de éstos, decidió lanzar hace 28 años una línea femenina, con la cual ha cautivado a una buena parte de las mujeres que optan por “usar lo último en modas de zapatos”.Otro concepto de vital importancia será el de Feminismo el cual es definido por el Diccionario de la lengua española “como una doctrina social favorable a la mujer, a quien concede capacidad y derechos reservados antes a los varones. En su segunda acepción, es el movimiento que exige para las mujeres iguales derechos que para los varones” 2. Este elemento es el que trata de impulsarse en elanuncio publicitario de MD “Mueve el piso”, presentando en “primer plano” un homenaje a la mujer salvadoreña, y a través del cual se busca enaltecerla y motivarla a cumplir sus metas y aspiraciones. El feminismo o defensa de la mujer es tomado como un elemento importante para motivar el consumo del producto que intentan venderse con esta campaña publicitaria; La Publicidad en este sentido es lacomunicación de un mensaje (consumo de zapatos) destinado a influenciar la conducta de los compradores (que en este caso es el de la mujer que por mucho tiempo ha estado “sometida a la voluntad machista de la sociedad”, y que tras convencerles de esto, de forma imperativa le insta a comprar zapatos) de productos o servicios…3, divulgados por un medio pagado que en este caso es la televisión y emitidocon fines comerciales, de hecho MD logró posicionarse en el primer nivel del Top of Mind Centroamericano con el 72.5% de ventaja sobre otras tiendas distribuidoras de este producto, convirtiéndose en la marca preferida por las mujeres salvadoreñas tras esta última campaña “Mueve el piso”.
Pues, mal parece que la publicidad ha logrado cumplir sus objetivos dado que ya convenció a la mayor parte delpúblico femenino de que invertir en un par de zapatos de $50.00 es un gasto necesario aun cuando antes se consideraba un lujo. Esto nos refiere a lo que proponía Hall, al decir que “Si no hay apropiación de significación, no puede haber consumo. Si la significación no está articulada en la práctica, no tiene efecto.”4 En el caso que veremos en el siguiente párrafo está claramente dicho que elreceptor del mensaje publicitario en estudio, aceptó o asumió la significación o mensaje que la campaña “Mueve el piso” se proponía enviar porque lo llevó a la práctica y a introducirlo en su cotidianidad:
“Pude estar cerca de una joven de 18 años de edad que sufre de anorexia y depresión (causada por la no aceptación en un grupo social por su status social), y que por sus condiciones de pocacriticidad, se ha dejado manipular fácilmente por la engañosa publicidad lanzada por MD, creyendo que con la compra de artículos de esta marca podrá resolver su problema, pues la sociedad y más específicamente la televisión se ha encargado de ejercer la presión debida para que ella haya llegado a pensar que con ello tendrá un identidad más alta, atrevida, provocativa, dominante que le ayudará a...