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ENSAYO
Marvin Alexander Oreza Albores, Itzel Poot Garma, Faryde Guadalupe Tello Cano, Samuel Peralta Chi*
Materia: Taller De Investigación Nombre de la unidad: Protocolo de investigación.
Grupo: MD-6 e-mail del líder: feelitcomingon@hotmail.com
Facilitadora: M.C. Leydi E. Legorreta Barrancos Fecha de entrega: / /
e-mail: leydi.legorreta@itcampeche.edu.mxContenido:
Introducción:
El siguiente documento trata acerca de las estrategias de marketing más relevantes que utilizan las empresas que se encuentran inmersas en un mercado global, considera la existencia de competidores en el mundo por lo que se debe tener una perspectiva internacional. Tiene como finalidad percibir las oportunidades de crecimiento del mercado y así cubrir las necesidades dela empresa mediante la creación y búsqueda de nuevos mercados internacionales.
Desarrollo:
Las relaciones comerciales entre los diferentes países han recorrido un largo camino. El trueque fue la primera actividad comercial de la historia En donde se intercambiaba un bien por otro… (Mun, 1974).
El mercantilismo duró aproximadamente tres siglos, desde el siglo XV hasta mediados del siglo XVIII,el cual afirma que el oro y la plata son la base fundamental de la economía de los países. Tuvo su auge hasta que se publicaron las teorías de Adam Smith en 1776. El cual siempre abogó por la libertad de intercambios internacionales ya que vio que entre más amplios fueran los mercados mayores son las oportunidades de especialización. En 1880 surge otro
modo de comercio, en el que se empiezan ausar las monedas hechas de oro. A esta época se le conoce como “Época Patrón de Oro”. En donde se intercambiaban bienes por monedas de oro o plata. De igual manera surgen los papeles como un nuevo tipo de cambio, los cuales se cobraban por los dueños de los gobiernos procedentes y así evitaban robos. Después David Ricardo desarrollo su teoría de la ventaja comparativa, la cual habla que un país debeespecializarse mejor en lo que hace y comprar el producto en el que no es muy bueno… (Ledesma, 1993).
Existen diferentes opciones para que una compañía ofrezca sus productos en mercados de otros países. Martínez (1996) y Cateora (1996) señalan las siguientes alternativas:
Exportación.- Una empresa puede ofrecer su exceso de capacidad productiva en otros países por medio de la exportación. Es laforma más común y sencilla de incursionar en los mercados internacionales puesto que los riesgos son mínimos.
Licencias.- Acuerdo contractual entre dos empresas de países diferentes por medio de la cual una concede a la otra el derecho a usar un proceso productivo, un diseño, un método, una patente, una marca registrada, a cambio de un pago inicial, una regalía o ambos.
Franquicias.- La empresaque otorga la licencia no solamente autoriza el uso de la marca sino que también provee de sistemas de venta, asesoría administrativa, capacitación y en algunos casos soporte financiero. Es adquirir un paquete estandarizado de productos, sistemas, servicios.
Alianzas estratégicas.- Es un acuerdo contractual entre dos o más empresas para generar un nuevo negocio. Cada una aporta capital o algúnotro tipo de recurso. Es la unión de empresas, personas, países donde hay un compromiso de ayuda o apoyo mutuo en la que ambos obtienen beneficios.
Inversión extranjera indirecta.- Se refiere a la penetración de un mercado extranjero mediante el desarrollo de plantas de ensamblado y manufactura en otro país. La empresa internacional contrata a una compañía local para que fabrique sus productosempleando su marca.
Exportación es la salida de mercancía de un territorio aduanero, ya sea en forma temporal o definitiva, se refiere a vender bienes y servicios fabricados en un país y que son adquiridos en un mercado foráneo.
Por su parte, Acerenza (1990) indica que la actividad de exportación se puede realizar mediante dos opciones las cuales son:
Agentes locales que se encuentran en el país...