ensayo mercadeo verde

MERCADEO VERDE


El mercadeo verde o ecológico por espacio de décadas ha venido cobrando fuerza como estrategia para contribuir en el mantenimiento, desarrollo sostenible y recuperación delmedio ambiente afectado cada día por los cambios climatológicos, los usos inadecuados de los recursos por parte del hombre y por la no aplicación de correctos procesos productivos que inciden en eldeterioro no sólo del medio ambiente sino en la salud misma del ser humano.
Es procedente estudiar el mercado verde como epicentro donde se encuentran productores, comercializadores y consumidores con laconciencia ambiental para producir bienes y servicios que cumplan con los criterios ecológicos, sostenibles y benéficos con el ambiente.
Empresas, gobiernos y personas han unido esfuerzos poralcanzar los objetivos tendientes a lograr el desarrollo de productos conocidos como “productos verdes” que cubran las necesidades del consumidor en cuanto a calidad, utilidad, precio y aporte ambiental;esta responsabilidad ambiental concede un valor agregado a los productos.
Según Lina María Echeverri Cañas, investigadora del Colegio de Estudios Superiores de Administración CESA, en su estudiosobre Mercadeo Verde en empresas Colombianas anota cuatro razones por las que hay que adoptar el mercadeo verde:
Oportunidades o ventajas competitivas: las empresas pueden generar un atributo en unproducto para convertirlo en ecológico y así marcar una diferencia radical que modifique su valor a los ojos del consumidor.
Responsabilidad social empresarial: los consumidores cada día más apercibidosde la condición del planeta exigen una mayor responsabilidad de las empresas hacia la protección ambiental.
Presión Gubernamental: un gobierno puede imponer al sector productivo las condicionesnecesarias para cumplir con estándares ambientales a través de la creación de programas que otorguen certificaciones con los más altos estándares legalmente permitidos.
Presión de la competencia: las...