Ensayo Mkt

¿A que inconvenientes y problemática se ve enfrentada la empresa chilena, que impide la convergencia entre estrategia, marketing e innovación?

La triada Estrategia-Marketing-Innovación, al sercada una de ellas analizada, trabajando en la empresas cada una de ellas en forma aislada, se ve muy limitado el impacto que pueden generar y por lo tanto se ve disminuido su potencial, ahora bien,si trabajan en forma convergente, fundidas entre sí, y muy alineadas generan una sinergia muy potente al interior de la organización. Al estar las 3 relacionadas producen en la empresa una aperturade ventanas e inconmensurables oportunidades de negocios que revitalizan y dan nuevas energías a la empresa. Esta Triada al estar en el core de la empresa nos permitirá mantenernos focalizados enlas necesidades de nuestros clientes, poniendo foco en sus conductas de consumo, las cuales serán las materias primas con las cuales configuraremos los satisfactores que darán solución a lasnecesidades de nuestros consumidores, asimismo mirando atentamente al mercado y su contexto encontraremos oportunidades y/o cambios en los comportamiento de conductas que a través de cambios en losatributos de nuestros satisfactores, o cuestionando nuestros modelos de negocios, podemos llegar con soluciones innovadores para el mercado. Para el logro de esto es fundamental que nuestros CEO´s,tomen sus decisiones bajo esta filosofía, es por ello la definición de la estrategia será un pilar fundamental para orientar a la empresa en este camino virtuoso.

Actualmente en las empresas chilenasno se observa una convergencia de la triada ya expuesta, básicamente por los siguientes aspectos:

• Sus estrategias fueron definidas bajo un enfoque de producto. Es decir, vuelcan gran partede sus esfuerzos en mejorar sus procesos productivos, optimizar sus áreas de producción, cadenas de suministros, liderar en costos, etc, muy enfocados en la eficiencia, dejando de lado una visión...