ENSAYO PLAN NACIONAL DE TURISMO ECUADOR

ENSAYO: PLAN NACIONAL DE COMPETITIVIDAD TURÍSTICA
El Plan Nacional de Competitividad Turística del Ecuador establece las pautas para el desarrollo sostenible de la actividad, su elaboración fue realizada por el Ministerio de Turismo con el apoyo de la Organización Mundial de Turismo y el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo. Su objetivo es lograr que los productos turísticoscuenten con mayor calidad, mejores precios y una diferenciación respecto de los productos de la competencia.
Con el establecimiento de políticas de estado para dar prioridad nacional al desarrollo de esta actividad por parte del Gobierno Central, el Ministerio de Turismo promueve acciones para que el turismo se convierta en el más importante generador de divisas en la economía nacional.
La fase I fuedefinir las regiones o clusters de competitividad turística, analizando los principales productos que generan la demanda por parte de los mercados internacionales, siendo los principales criterios el potencial del turismo urbano, el turismo de naturaleza y el turismo cultural.
Ecuador por sus bellezas naturales, culturales y por su privilegiado clima se ha constituido para los viajeros en undestino atractivo y hoy en día el sector turístico tiene un crecimiento promedio del 7% anual en la última década, crecimiento que se ha mantenido a la par con las exportaciones del Ecuador a excepción del año 1995 en la guerra del Cenepa y 1997 con el fenómeno del Niño, sin embargo no se ha logrado mantener planes adecuados integrales y sostenibles para su desarrollo como un área estratégica para elcrecimiento de la economía del país. Es así como hasta 1998 existían 714 empresas de turismo registradas en el país y su mayoría se concentran en Quito ya que a más de ser capital nacional, Quito ofrece una mejor infraestructura de recepción, conectividad y comunicaciones, las principales actividades que realizan estas empresa las podemos dividir en tres grupos:
Turismo receptivo 48.3%
Turismode exportación o emisor 37.7%
Otras actividades 15% (organización de congresos, incentivos, turismo especializado de naturaleza, agro-turismo)
Cabe resaltar que las empresas de turismo en el Ecuador han respondido positivamente al reto de las nuevas tendencias de la demanda turística internacional tales como actividades deportivas como la pesca, rafting, buceo, montañismo y ciclismo con uncrecimiento de un 28%, mientras que el turismo de naturaleza especializado como el ecoturismo, observación de fauna y flora, etc. h atenido un incremento del 66%, sin embargo de este crecimiento aún no es suficiente para cubrir esta oferta, ya que solo un 10% se ha cubierto en lo que ha programas especializados y de naturaleza concierne y solo un 22% al turismo deportivo.
Negativamente se debemencionar que las tarifas de los productos turísticos del Ecuador comercializados en el mercado externo son altas respecto al valor real percibido por el consumidor y en algunos casos mucho más altas que productos similares ofertados por Colombia o Bolivia, esto se debe a que no se producen economías a escala, se establecen tarifas sin un adecuado y previo análisis de costos y al hecho de no existiracuerdos internos que establezcan niveles de comisión estándar que propicien una mejor relación con el mercado externo.
Gracias al esfuerzo de los operadores pioneros de prácticas de comercialización exterior ha posibilitado la emulación por parte de otros empresarios turísticos y su experiencia en la captación de mercados cada vez se ha ido perfeccionando, el canal de comercialización más comúnactualmente son las ferias anuales de turismo que se dan en Berlín, Londres, Madrid, Milán, Ginebra y en América Latina se organiza todos los años en un país diferente, que con el apoyo del Estado en la adquisición de stands en la últimas décadas, han podido participar varios operadores, abaratando sus costos y permitiendo un mayor número de operadores en estos eventos, ya que anteriormente debido...