ENSAYO POSMODERNISMO

ENSAYO
INFLUENCIAS DEL POSTMODERNISMO EN MARKETING Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
¿EL FIN DE LA ERA DEL MARKETING?

El posmodernismo en la actualidad es un desafío, considerando las cuestiones epistemológicas, los métodos convencionales y los modernos conceptos de marketing dentro de los cuales encontramos la segmentación del mercado, el desarrollo de productos y servicios de uso, y losvalores de cambio. La complejidad del consumidor, y otros factores como la innovación tecnológica y la competitividad global, obstaculizan el uso de técnicas de segmentación tradicional. El marketing moderno pone el énfasis en las generalizaciones y el consumo masivo, mientras que el posmoderno se centra en la diversidad.
También se pone en tela de juicio la importancia del marketing en elescenario posmoderno. Hay quienes sugieren que el marketing no es tan importante en las transformaciones derivadas de la posmodernidad, mientras que otros creen que el marketing es uno de los impulsores del cambio. Por último, están los que ubican al marketing en la transición a la era posmoderna. Siguiendo este punto de vista, define al marketing como la institución posmoderna más importante de lasociedad; mientras que lo hacen como parte de la cultura de la vida contemporánea, y dicen que la era posmoderna es esencialmente la era del marketing; ya que la producción y reproducción de imágenes, las simulaciones y los significados, no son accidentales, sino organizados por instituciones de comercialización, que responden a los profesionales de marketing para determinar el significado de la vidapara el futuro.
El postmodernismo constituye el pensamiento de la incertidumbre y la duda, como incierta e indecisa es la sociedad que pretende comprender. La sociedad actual considerada postmoderna, se caracterizada por el desorden, el caos, el cambio, la imprecisión y la indeterminación.
El postmodernismo surge de la desilusión con el fracaso del modernismo para producir un mundo perfecto,racional, planeado y compasivo. Los sueños de modernidad fueron admirables pero en la luz de la historia contemporánea parecen ingenuos.
La Postmodernidad, más que un sistema racional es una sensibilidad. El término posmodernismo o posmodernidad designa generalmente un amplio número de movimientos artísticos, culturales, literarios y filosóficos del siglo XX, definidos en diverso grado y demanera por su superación del modernismo.
Uno de los mayores problemas a la hora de tratar este tema resulta justamente en llegar a una definición precisa de lo que es la posmodernidad. La dificultad en esta tarea resulta de diversos factores, entre los cuales son: La actualidad, la escasez e imprecisión de los datos a analizar, la falta de un marco teórico válido para poder analizar todos los hechosque se van dando a lo largo de este proceso y el principal obstáculo proviene del mismo proceso que se quiere definir, es decir, la falta de un sistema, una totalidad, un orden, una unidad, en definitiva coherencia.
El postmodernismo se caracteriza principalmente por ser Antidualista, los post modernistas aseveran que la filosofía occidental creó dualismos y así excluyó del pensamiento ciertasperspectivas. Cuestiona los textos, los post modernistas también afirman que los textos históricos, literarios o de otro tipo no tienen autoridad u objetividad inherente para revelar la intención del autor, ni pueden decirnos que sucedió en realidad. El giro lingüístico, el post modernismo argumenta que el lenguaje moldea nuestro pensamiento y que no puede haber ningún pensamiento sin lenguaje. Laverdad como perspectiva, además, la verdad es cuestión de perspectiva o contexto más que ser algo universal.
En la actualidad, la publicidad ya no intenta promocionar los aspectos funcionales, sino más bien manipular los deseos a través de imágenes. La publicidad sugiere que los consumidores de cualquier edad o clase social pueden convencionalizar sus estilos de vida.
Los consumidores...