Ensayo Precio

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INTRODUCCIÓN.



Como anteriormente vimos, la mezcla mercadológica está compuesta por las 4 p´s, ya analizamos la primera que es el producto, ahora en este ensayo nos dedicaremos a estudiar la segunda P, que es el precio.

Pareciera que el precio es lo más sencillo de esta mezcla mercadológica, sin embargo, existen variosfactores que lo hacen, si no muy complejo, quizás uno de los más interesantes dentro de estos cuatro conceptos.

Las empresas tienen que determinar el precio del servicio o del producto tomando en cuenta muchos factores, éste va en relación con los costos, el tipo del mercado al cual va dirigido el producto, si se pretende tomar en cuenta el prestigio de la empresa, la zona geográfica, la fuerza deventas, etc.

Algo muy importante que no debe perder de vista la empresa al momento de asignar un precio de venta, es considerar el mercado, es decir, analizar el precio de la competencia para poder estar en el rango de precios y poder competir.

Así como estos detalles que acabamos de ver, existen otros más que hacen muy interesante al precio, así que, los invito a continuar para conocer mas deeste tema.






















PRECIO.

El precio forma parte de la segunda “P” de la mezcla mercadológica, a su vez, se caracteriza porque del bloque de estos cuatro conceptos, es la única P que genera ingresos para las compañías, ya que por lo general los otros tres componentes sólo generan gastos.

Existen varias definiciones para el Precio, a continuación veremoslas más importantes y al final daremos nuestra propia definición.

Precio.- Es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Es la suma de los valores que los clientes dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio (Philip Kotler y Gary Armstrong)

Precio.-Es la proporción formal que indica las cantidades de bienes de dinero o servicios necesarios paraadquirir una cantidad dada de bienes o servicios (American Marketing Association)

Precio.- En términos monetarios es el valor que se le asigna a un producto o servicio, -tomando en cuenta los costos- y que servirá para que la empresa obtenga utilidades (o pérdidas si no es bien determinado el precio).

Es la cantidad de dinero que el consumidor deberá de pagar para obtener un servicio oproducto.



IMPORTANCIA DEL PRECIO.

Es casi imposible no darse cuenta que hoy en día muchos productos se desplazan de acuerdo a la temporada, es decir, en época navideña se ven por todos lados árboles de navidad, esferas, nacimientos, luces. En enero los juguetes son los que acaparan la atención de la mayoría de la gente, y así cada temporada tiene por lo general un producto o servicio queestará disponible en el mercado.

Este factor es uno de tantos que influyen en la determinación del precio, porque servirá para determinar que cantidad de artículos se van a producir, cual es el precio que se va a asignar, la ganancia que se pretende obtener, permitirá satisfacer necesidades de los consumidores y también servirá para equilibrar el sistema económico.





OBJETIVOS DEL PRECIO.Los objetivos son varios, las empresas buscan siempre obtener ganancias que les permitan seguir llenando sus arcas de dinero –objetivo principal- y a partir de aquí surgen otros más como por ejemplo, que en base al precio se obtenga el mayor número de ventas, el crecimiento de la empresa, mantener su estatus de empresa reconocida, ofrecer los productos con la mas alta calidad para satisfaccióndel cliente, establecer políticas para determinar el precio, etc.

En base a las políticas la empresa determinará si decide obtener ganancias en el corto o largo plazo.

La empresa puede optar por políticas de precios de desnatado, de prestigio y por área geográfica. La primera consiste en dirigirse a un mercado con poca competencia, un mercado de clase social alta. La política de prestigio...