Ensayo Publicidad

Ensayo Sobre La Publicidad

Introducción.
La publicidad informa la consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas yposicionándolas en la mente de los mismos.
Desarrollo
La publicidad es una técnica de comunicación destinada a informar sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación, suobjetivo es motivar al público a consumir, resaltando los beneficios o características de estos. Para su buen funcionamiento se apoya en distintas disciplinas como: la psicología, sociología yantropología entre otras. De esta manera se dan a conocer marcas y se posicionan en la mente del consumidor, para logra que estos las identifique y consuman. Para ello se desarrollan las llamadas campañaspublicitarias.
Para crear una campaña publicitaria se pueden utilizar diferentes estrategias (asociación Sico-emocional, propuesta única de venta USP, imagen de marca, subliminal, posicionamiento yenigma) que se han desarrollado a lo largo de los años para persuadir al público que consuma cierto producto o servicio, para ello se apoya en distintos medios o canales que sirven para anunciarse,divididos según su uso en:
  * ATL “Above the line” (Sobre la línea): son los medios convencionales como: anuncios en televisión, prensa y radio.
  * BTL “Below the line” (Bajo la línea): son losmedios alternativos como: publicidad en la vía pública, product placement, anuncios cerrados, en puntos de venta y en línea.
  * TTL “Through the line” (a través de o a lo largo de la línea): son losmedios asimilados o híbridos, donde el ATL y BTL se conjuntan para desarrollar una campaña.
Estas campañas son muy eficaces, siempre y cuando los objetivos estén bien planteados y se trabaje con unametodología concreta. Sin embargo la publicidad no solo sirve para vender productos, también es utilizada como servicio al público; realizando campañas de educación y motivación,   sobre algunas...