Ensayo: Publicidad

Introduccion
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
En este ensayo analizaremos la participación de la publicidad a través de los años y como ha ayudado al crecimiento de las industrias ya que con una publicidad adecuada puedeestimular de una manera importante la demanda de un tipo de producto e incluso identificar como denominación propia a dicho producto; como por el contrario, si se hace una mala publicidad o no se utilizan de una manera optima las características del producto puede hasta hacer desaparecer el producto por falta de consumidores.
Cabe destacar que en ocasiones se confunde “publicidad” con el término“propaganda”, al respecto es importante comprender que la propaganda busca la propagación y persuasión de las ideas políticas, sociales y religiosas sin fines económicos directamente.
Desarrollo
La publicidad ha existido desde siempre y tiene mucha antigüedad, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar laexistencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Así también, la civilización egipcia conoció épocas de gran esplendor económico y religioso, a esta ciudad tan prospera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. En Roma y Grecia, se inicio el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba a viva voz al publico la llegada de embarcaciones cargadas devinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos que daban el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado.
En el siglos XIII d.C., los británicos empezaron a requerir el uso de marcas registradas para proteger a los compradores y para poder detectar los productos malos. En 1478 en Inglaterra el impresor William Caxton preparo el primeranuncio impreso para promover la venta de unos de sus libros. Así mismo, la publicidad en América era parte de la vida incluso antes de la llegada de los colonizadores.
Stephen Fox, el historiador de la publicidad dice: “En ese entonces se pensaba que la publicidad era algo vergonzoso, todo el mundo deploraba la publicidad y nadie (anunciante, agente, ni medio de comunicación) aceptaba laresponsabilidad sobre ella”, esto se daba por que en ese entonces la publicidad era muy exagerada y muchas veces hasta mentían de las bondades del producto que hoy en día definitivamente eso no esta permitido. A su vez, los bancos consideraban que era como una confesión pública de su debilidad financiera.
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg. En 1453 surgela llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicación. La publicidad moderna comenzó a evolucionar en los Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII; durante laépoca de la revolución industrial, con la aparición de los agentes de publicidad. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hastala década de 1960 cuando se uso de manera habitual.
El negocio de la publicidad actual y las industrias de medios son interdependientes; es decir, lo que ocurre en el negocio de la publicidad afecta en forma directa a la industria de medios. El negocio de la publicidad depende mucho de la salud económica del país. Si la economía nacional esta en expansión, entonces el negocio de la...