ENSAYO QUALA

ANALISIS QUALA Y VISIONCART





KATERINE ZÚÑIGA




Trabajo escrito presentado al docente
MG. BRAYAN VELASCO






SANTIAGO DE CALI
UNIVERSIDAD CATOLICA LUMEN GENTIUMDIRECCIONAMIENTOESTRATEGICO
2013

CASO QUALA VIVE 100

1. ¿Cuál cree usted que fue el objetivo principal de la marca para lograr un posicionamiento en el segmento de bebida energizantes?.
El principalobjetivo fue el de romper el paradigma de que era solo al público activo nocturno como vigilantes, gente de producción con turnos complejos, personas de la rumba entre otras. Ampliando el público adeportistas, estudiantes universitarios, trabajadores extenuados.
Fue tanto el auge de este producto que la gente lo consume como una gaseosa más pero saludable y con su precio muy similar al de lamisma, también la percepción del guaraná que al ser un componente natural era un buen aporte al consumidor.

2. Sabe usted qué estrategia utilizaron para el lanzamiento y publicidad de esta bebida.Explique porque.
Su lanzamiento y publicidad fue a través de medios de comunicación como radio, prensa, televisión, entre otros.
Su estrategia fue llegar a los sitios directos donde realmente esnecesaria la bebida energizante como son:
Principalmente jóvenes: por sus distintos oficios.

Rumberos que les gusta tener experiencias acompañadas de licor: para ayudar al guayabo.Estudiantes universitarios: por el agotamiento que surge en largas jornadas.

Empresas: Lo utilizan todos los trabajadores, la alta gerencia, por las jornadas de trabajo tan extenuantes que se tienen.

Por otrolado, se tomó la estrategia de ofrecer el producto como lo hace BON ICE, que está en todo lugar, teniendo en cuenta que es generando empleo a personas para que lo vendan bien frio en semáforos,principales calles, parques, carreteras, etc. En pocas palabras están para atender la necesita del cliente en cualquier parte de la ciudad.
Y por último la publicidad con personas famosas hacen que el...