Ensayo Realidad De Mexico Contemporaneo


La Mercadotecnia en México

Los inicios de la mercadotecnia en México se remontan a los años 50’s donde se utilizaba para la población en general sin distinción alguna y se comienza a desarrollar con la ayuda de los medios de comunicación especialmente con el apogeo de la televisión abriendo paso a la mercadotecnia masiva.

A partir de 1960 el país atraviesa movimientos sociales importantescomo La Matanza Tlatelolco, Las Olimpiadas, La Liberación femenina entre otros por lo que comienza la necesidad de segmentación y se desarrolla la mercadotecnia de segmentos.

En los años 80’s surgen varios problemas económicos y financieros y se detiene el surgimiento de mercados por lo que las organizaciones tienen que enfocarse en cubrir expectativas mas especificas dando lugar a la mercadotecniade nichos

En la década de los 90’s con la entrada del TLC se estimularon las exportaciones e importaciones especialmente con Estados Unidos por lo que el país comienza un proceso de modernización que atrae nuevas tecnologías como el internet el cual significo una herramienta importante para la recopilación de datos sobre los patrones de consumo, dando lugar a una mercadotecnia personalizada.En 1999 aparecen paginas dedicadas al comercio electrónico y cobran fuerza plataformas como Mercado Libre y De Remate. Mas adelante las tiendas departamentales comienzan a crear sus propias paginas para impulsar el comercio electrónico (e-commerce).
Hoy en día la mayoría de los países reconocen la importancia de la mercadotecnia ya que es muy importante que las organizaciones se adapten a lasnecesidades de los consumidores de cada país o región.

En épocas de crisis económica como la que atraviesa México los gerentes de mercadotecnia se deben de enfocar en las diferentes maneras de comercializar sus productos ya que a pesar de que en términos generales se puede producir suficiente para abastecer al mercado muchas organizaciones encuentran mucho mas difícil vender los productos queproducirlos.

Dados los altos niveles de productos de importación, la mercadotecnia en México debe hacer especial énfasis en los cambios que ocurren a nivel mundial para poder ser competitivos con marcas internacionales.

Existen varios obstáculos para la mercadotecnia en México, entre ellos están los altos costos que requieren la implementación de estos programas, la falta de recursos para eldesarrollo de nuevos productos, la disminución del poder adquisitivo, altos niveles de pobreza y desempleo entre otros.

Esta disciplina no solo tiene fines comerciales ya que también puede tener aplicación en el plano social y político. Las campañas de mercadotecnia social pueden tener como objetivo promover y reformar una nueva norma social sobre un determinado grupo de personas o hacer concienciasobre algún tema en particular. La gama de causas posibles para la mercadotecnia social puede ir desde aspectos de salud y seguridad hasta medio ambiente y temas comunitarios con al afán de contribuir al mejoramiento de la sociedad.

Actualmente se han logrado importantes campañas de marketing social en México como la campaña de guerrilla que hizo la Cruz Roja Mexicana ya que después de dos meses dela implementación de esta campaña hubo una reducción de un 35 por ciento de las llamadas falsas después de haber reportado que un 70 por ciento de las llamadas que se hacían a este numero eran falsas y por lo tanto se perdía tiempo valioso para atender emergencias reales.

Existen problemáticas en la actualidad del país que pueden ser combatidas por medio de la mercadotecnia social y de estamanera generar conciencia sobre temas como la donación de órganos, las consecuencias del consumo del tabaco o la discriminación de diferentes grupo sociales como en el caso de la campaña de Paralife la cual por medio de una campaña mercadológica enfocada en alentar la contratación de personas con discapacidad logró incrementar en un 68 por ciento el numero de ofertas de empleo para personas con...