Ensayo RSE



Cada día es mayor el número de empresas en el mundo que está decidiendo adoptar estrategias de responsabilidad social en respuesta a diversas presiones sociales, medioambientales y económicas a las que se ven enfrentadas.
La responsabilidad social es la capacidad de respuesta que tiene una empresa o un organismo, frente a los efectos e implicaciones de acciones sobre los diferentesgrupos con los que se relaciona (stakeholders o grupos de interés). Es así que las empresas son socialmente responsables cuando las actividades que desarrollan se orientan a la satisfacción de las necesidades y expectativas de sus miembros, de la sociedad en la que están insertas y de quienes se benefician de su actividad comercial, así como también, al cuidado y preservación del entorno. De estaforma la responsabilidad social empresarial (R.S.E) pretende buscar la excelencia en el seno de la empresa, con especial atención a las personas y sus condiciones de trabajo, así como a la calidad de sus procesos productivos.
Una fundación que ha optado por fomentar estas prácticas es Fundación Entorno, una organización privada sin fines de lucro, y cuya misión es trabajar con los líderesempresariales abordando los retos del desarrollo sostenible como oportunidades de negocio. Fundada en el año 1995 en España, ahora cuenta sobre 27 empresas grandes como miembros de pleno derecho y un número enorme de empresas y organizaciones que colaboran.
Fundación Entorno se esfuerza de responder con ideas prácticas y estrategias de dirección, a las preguntas complejas que afrontan el mundo de losnegocios de hoy. Después de 19 años de trabajo de liderazgo en este campo, muchas empresas tales como Endesa, Nestlé, Pepsico y Unilever por nombrar algunas de las más conocidas, han vivido la experiencia de las ventajas de producir productos más eco-eficientes e innovadores. Sus principales objetivos son el liderazgo empresarial, a través de la identificación e integración de las tendencias deldesarrollo sostenible en la estrategia de negocio; el desarrollo de programas que ayuden a crear condiciones para impulsar y reforzar la contribución empresarial al desarrollo sostenible; desarrollar empresarialmente el desarrollo sostenible; demostrar la contribución empresarial sostenible y compartir las mejores prácticas entre las empresas miembro; y contribuir a un futuro sostenible a nivel mundial.Además, ofrece asesoramiento sobre iniciativas de patrocinio y comunicación, a través de la recepción de proyectos de patrocinio. También se realizan estudios, seguimiento y evaluación de actividades de comunicación relacionadas con temas ambientales emprendidas por empresas. Sirve también como centro de información y documentación ambiental para las empresas y existen además programas deformación que organizan seminarios y cursos para empresas asociadas que están implantando sistemas de gestión ambiental.
En esta área existen diversas empresas enfocadas en diseñar estrategias de responsabilidad social empresarial para diversas compañías, una de ellas es Creating Sustainability Services, una organización empresarial de profesionales de la comunicación, marketing y consultoría estratégicaque interactúa en el mundo económico, medioambiental y social, impulsando escenarios, creando sinergias en el entorno de la sostenibilidad y la responsabilidad social empresarial.
Según la definición de sus creadores “propician plataformas para la gestión del diálogo de las partes interesadas”.
Para los gestores de Creating el secreto está en gestionar tres áreas clave: las personas, la estrategiay el conocimiento de las organizaciones. Desde esta perspectiva se trabaja en la difusión de un nuevo conjunto de valores dentro y fuera de la empresa potenciando la comunicación con los públicos interesados. Además, para el área de Responsabilidad Social empresarial proponen algunos modelos elaborados mediante herramientas multimedia que pueden resultar de interés, como son el Mapping de...