ensayo sobre administracion


CONOCIMIENTO DE LA EMPRESA JUAN VALDEZ






CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CONTADURÍA PÚBLICA
ADMINISTRACIÓN FINANCIERA



BOGOTÁ
2014





POSICIONAMIENTO DE JUAN VALDEZ
El impresionante posicionamiento de Juan Valdez, café de Colombia, se evidencia en diferentes partes del mundo, inclusive en líneas aéreas europeas queresaltan su nombre como cierre de menú enbusiness class.
Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez® y cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portal e-commerce.
Nuestra relación con los cafeteros colombianos es por varias vías: la primera es elreconocimiento a la calidad de su café mediante el pago de una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por último a través del compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la Federación de Cafeteros de Colombia.
Alo largo de diez años y con importantes inversiones, logramos conformar un equipo sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 200 tiendas en operación, somos líderes en la categoría en grandes superficies, nos posicionamos como la marca de Café Premium más reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo.
Juan Valdezexpansión nacional e internacional
Colombia
Aruba
Chile
Ecuador
México
EEUU
Panamá
Perú
El Salvador
Kuwait
Malasia
Corea del Sur
En cuanto a Latinoamérica, el año pasado (2013) entra a Perú, México y El Salvador. Países que tengan una afinidad cultural y un conocimiento más desarrollado de la marca. Nos hemos venido afianzando donde ya somos fuertes como es el caso de Chile, país enel cual se cuenta con 15 tiendas y en Ecuador donde ya existen 30. Estos son mercados donde la marca es relevante y hace parte del día a día de muchas personas.
En otras latitudes también hemos tenido en cuenta a las culturas que se han desarrollado alrededor del consumo de café como es el caso del medio-oriente, allá las tiendas se han vuelto un referente para la socialización donde las personaspasan parte de sus vidas gracias a que cuentan con mucha capacidad adquisitiva para acceder a un Café Premium como el de Juan Valdez.
También se amplió el mercado abriendo una tienda en Kuwait, en Kuala Lumpur-Malasia y en Corea del Sur que es uno de los países asiáticos con mayor desarrollo en consumo de café, allí es prácticamente una revolución pues todas las grandes marcas del mundo estánpresentes. Próximamente las aperturas más importantes serán en el sur de la Florida, en pocas semanas se podrán tener unas tiendas en Miami aprovechando el carácter multicultural de EE.UU, lo cual es una muy buena exposición para la marca, también por la gran cantidad de colombianos residentes.
En España se cuenta con algunas tiendas, y se es necesario en un principio realizar una adecuación delmodelo de negocio, afinándolo y ajustándolo a la nueva realidad europea. Allá hay que darle tiempo a la recuperación del mercado y esperando a que las cosas se solucionen. Al contrario de esto, en Colombia encontramos ya consolidándonos, 191 tiendas en el país y todavía hay mucho espacio para crecer.

Como parte integral de su estrategia de crecimiento, a partir de febrero de 2011 PROCAFECOLS.A, anunció el inicio de su programa de expansión a través de franquicias internacionales. Este modelo busca dar mayor cobertura a nivel global para compartir con consumidores a nivel global el mejor café de Colombia.
Nuestro modelo de franquicias está trabajando activamente en el continente Americano en los países en los que aún no tenemos presencia; sin embargo, estamos abiertos a las...