Ensayo sobre Consumismo

EL CONSUMIDOR: ¿OBJETO O SUJETO DE CONSUMO?

En la Introducción de su libro Vida de Cosumo Zygmunt Barman analiza cómo las personas son instadas a promocionar un producto deseable y atractivo, y por lo tanto hacen todo lo que pueden, empleando todas las armas que encuentran a su alcance para acrecentar el valor de mercado de lo que tienen para vender. Y el producto que están dispuestos apromocionar y poner en venta en el mercado no es otra cosa que uno mismo. ¿Es verdad que las personas son simultáneamente “promotores del producto y el producto que promueven”?

El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una larga publicidad que lleva a la compra de productos no esenciales y rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco perdurables, conel fin de mantener la producción.
En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más característico sea el hecho insaciable que crea. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos, más queremos.
El efecto uniformador de la televisión, el control del mercado por parte de las multinacionales y el mayor contacto con los centros emisores y difusores de loshábitos del consumo y de la moda han propiciado que, en pocos años, la sociedad se haya convertido en el ámbito consumista que padecemos.
Hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista, los más jóvenes nacen en este ambiente y los adultos se habitúan a los cambios significativos en las pautas de consumo.
La juventud es el centro hacia el cual la mayoría de las empresasdirigen su producción; con la intención de crear más deseos, “el producir, usar y tirar” se convierte en la necesidad de descubrir, experimentar y vivir nuevas y continuas experiencias del joven.
Las mujeres son también grandes consumistas. Las grandes empresas han conseguido abusar de la mujer, por ejemplo, para vender un perfume, utilizan a una mujer bella, atractiva o famosa.
Por otra partelos niños son los mejores consumidores, ya que son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada, lo que ha cambiado algunos hábitos de consumo infantil. En general, la sociedad en su totalidad ha llegado a ser una gran máquina de consumo, a tal punto que todo lo que se publicite debe ser comprado.
Es evidente que todos tenemos que consumir productos o servicios; sin embargo, hoy en díala tendencia no es el consumo normal, sino el irracional, el compulsivo. La “compra compulsiva”, por capricho, que no responde a necesidades del individuo crece sin parar, producto de la publicidad excesiva y las marcas que venden ideales más que productos.
La publicidad y el marketing son creadores de deseos, llaman la atención y despiertan el interés, producen el deseo y casi nos conducen a lacompra del producto. Se compra siguiendo un modelo estándar: persona que vive confortablemente; señor de éxito, triunfador; persona de prestigio social, etc.
La sociedad prefiere un producto de marca conocida que uno de marca desconocida, un producto que aparezca en anuncios televisivos a otro que no; prefiere seguir yendo de compras sólo por el placer de comprar y derrochar.
Diversosfactores inducen a una persona a comprar un producto, éstos pueden ser: culturales, determinados por el entorno sociocultural del consumidor; de estatus, determinados por el nivel socioeconómico; afectivos, determinados por el grado de aceptación o rechazo social o grupal por poseer o no un bien; de necesidad, determinados por la necesidad real de un producto para la vida convencional y masificación, amedida que un producto es poseído por la mayoría de las personas se eleva la presión para que los que aún no lo tienen lo compren. De los anteriores factores, los que influyen en el consumismo son principalmente los factores de estatus, afectivos y de masificación.
Las principales causas que llevan al consumismo son la publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de que un...