Ensayo Sobre El Hueco-medEllin

CENTRO COMERCIAL EL HUECO

MATEO ECHEVERRI DURÁN
YENIFER CANO
ANDRES MOSQUERA
FELIPE VALENCIA
GRABRIEL ISAZA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PROFESOR: GUSTAVO AGUDELO VELEZ

POLITECNICO DE ANTIOQUIA
ADMINISTRACIÓN A
MEDELLÍN
2012
INTRODUCCIÓN

El centro comercial El Hueco se encuentra ubicado el corazón de Medellín es un sitio estratégico para la economía antioqueña y colombianadónde no hay que pagar para entrar, ni cumplir ningún requisito para ingresar, es de libre acceso para todos. La arquitectura, las interacciones sociales junto con las dinámicas de compra y venta, han hecho del sector un espacio único y tradicional al cual todos quieren ir para aprovechar los bajos precios. Se puede decir que El Hueco es el centro comercial estrella de la capital antioqueña ya quepresenta el mayor número de consumidores diarios, y siempre esta y estará en auge debido a su gran demanda y a su innumerable oferta, comparados con otros centro comerciales de la ciudad. Es un lugar que mantiene viva la cultura y la tradición paisa, el cual vibra, cambia y crece a la par de la ciudad.
El centro comercial El Hueco cuenta con una enorme manzana que se divide en varias dependenciascomo: Hueco Japón, Hueco número uno, Hueco número dos, Hueco Metro Plaza, Hueco Metrópolis, El Hueco Pichincha entre otras. Cada una con su respectivo fuerte. Nosotros decidimos centrarnos solo en El Hueco numero uno ya que es el mas visitado y recurrido por lo habitantes de la ciudad y extranjeros.

1) ¿Qué tipo de mercado visualizo en la zona?
Logramos observar que el comercio existente en ElHueco es completamente regido por un mercado abierto, ya que no presenta ningún tipo de limitación especial en las diferentes operaciones de compraventa, se permite la libre competencia y el libre juego de la oferta versus demanda. En este lugar es aceptado todo tipo y clase de consumidor al igual que todo tipo y clase de producto y artículo sea nacional o americano, todo se encuentra a disposiciónpara todo tipo de público. Es un centro comercial que permite el libre flujo del comercio, El Hueco busca satisfacer toda necesidad y/o deseo. Su mercado es reconocido por que asisten la mayor cantidad de consumidores y satisface la mayor cantidad de necesidades de la región.

2) ¿Qué características de segmentación, encontró en el mercado?
Según lo que el grupo logro observar el centrocomercial El Hueco numero uno, se caracteriza por no estar dirigido solo a un tipo de segmento especifico, sus diferentes locales y almacenes comerciales presentan sus productos sin ningún tipo de parámetro ni limitación, que divida ni departamentalize el comercio por segmentos. Todos los productos están libremente repartidos por toda la planta, dirigidos a todo tipo de cliente y a la satisfacción detodo tipo de deseo, necesidad y costumbre de compra.
Esta dependencia del centro comercial, según lo que logramos visualizar, se centra principalmente en todo tipo de prendas de vestir, calzado, juguetería, piñatería, videojuegos, bisutería, productos cosméticos y demás. Una de las principales cualidades de quienes asisten y participan en la demanda de El Hueco son personas de clase media-baja, deestratos 1, 2 y 3 principalmente, para aquellos que no cuenta con muchos recursos económicos y buscan un beneficio en productos de precios bajos.

3) ¿Cuál es el mercado meta de su recorrido?
En síntesis de lo observado podemos afirmar que el mercado meta del centro comercial El Hueco esta captado a unos segmentos bastantes amplios ya que no se enfoca en un solo sector comercial sino en varios,con el fin de que su abundante oferta satisfaga igualmente la abundante demanda y de esa manera adquirir utilidades y beneficios con la compraventa de determinados productos, alcanzado así los objetivos, tanto del vendedor como del comprador.
Las diferentes operaciones de marketing utilizadas y planteadas estratégicamente por El Hueco se hacen teniendo en cuenta el mercado meta, es decir,...