Ensayo Sobre Encuestas Publicitarias

Introducción

En este trabajo hemos aprendido a tomar en cuenta los factores más determinantes y trascendentales a la hora de realizar una encuesta, que no es más que un cuestionario destinado a la obtención de datos que a la larga serán vitales en la toma de decisiones en una empresa.

Es un método altamente efectivo a la hora de captar o percibir la opinión del público sobre una marca oproducto en particular, especialmente en términos de personalidad de la marca , lo cual es un factor que considera a la marca como una persona y la opinión de los encuestados sobre el tipo de personalidad que observan en un producto puede determinar si la imagen y aceptación del mismo es negativa o positiva ; imagen, que al obtener datos concretos sobre los requerimientos y necesidades delconsumidor , es posible transformar o renovar para que sea mucho más atractiva al mercado .

¿Qué es una encuesta?
Una encuesta es un estudio en el cual el investigador no cambia el entorno ni controla el proceso que está en observación. Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una cantidad de personas representativas, formada a menudo porpersonas, empresas o entes institucionales, con el fin de conocer estados de opinión, características o hechos específicos. El investigador selecciona las preguntas más convenientes, de acuerdo a lo que se está buscando de la investigación.
El método de encuesta también puede definirse como una técnica estructurada que utiliza la comunicación para recolectar información, directamente de los integrantesde una muestra, mediante la aplicación de un cuestionario. Es el método mas difundido en la investigación de mercado y se utiliza para realizar estudios descriptivos que midan frecuencias, determinen perfiles y busquen asociaciones entre variables de marketing. Para cumplir con esta misión, las encuestas consultan las características, las actitudes y los comportamientos de las personas. Elprincipio de utilidad, aplicable a la encuesta, establece que la información debe tener una destinación relacionada con un objetivo de marketing para ser recolectada.
Objetivo de la encuesta: Recuentos de Frecuencias, Determinar Perfiles o Atributos, Búsqueda de asociación de variables.

El Proceso muestra comprende las siguientes etapas:
1. Identificación de la Población destinataria: con labase en los objetivos de la investigación, se determinan las características y requisitos que deben reunir los individuos destinados a integrar la muestra.
2. Diseño del cuestionario: Es el Instrumento de recolección de información que se aplica en cada ocasión a los integrantes de la muestra.
3. Diseño muestra: Define el método muestra y el proceso de la selección de los integrantes. Paraque el grupo de individuos, que constituye la muestra, sea representativo de la población destinataria, se sigue un patrón de selección, a partir de un marco muestra, en el que la probabilidad de elección sea la misma. Sin embargo, hay casos en que es preferible la selección no probabilística, cuando se cuenta con un marco muestra bien conocido.
4. Acceso y Recopilación de la información: laencueta utiliza la comunicación oral o escrita y seguir los lineamientos o guías para garantizar el registro objetivo de las respuestas.
5. Análisis de la información: los datos crudos provenientes de las encuestas se someten a un procesamiento que es básicamente una tarea de clasificación y depuración. Luego, viene el proceso de análisis, que aplica modelos y algoritmos a la informaciónprocesada.

Para desarrollar, exitosamente, la encuesta, es necesario disponer de recursos como la disponibilidad de maros muéstrales adecuados y el establecimiento de la base logística para acceder a los elementos seleccionados. Es necesario mencionar también, el recurso profesional para aplicar las técnicas estadísticas y la disponibilidad para aceptar sus reglas.
Bases del Éxito:
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