Ensayo Sobre Franquicias

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA METROPOLITANA

“ENSAYO DE FRANQUICIAS”

octubre del 2012

INTRODUCCIÓN

La franquicia es un poderoso instrumento de mercadeo, que utiliza un método rápido y seguro de comercialización a través de la unión de dos partes, franquiciador y franquiciado, en pro del desarrollo de un mismo negocio. El sistema de franquicia es una fórmula de comercio que se ha caracterizadopor un gran desarrollo en los últimos años, pero debemos de saber que representa una modalidad bastante antigua. El espectacular crecimiento de los concesionarios representa el rápido incremento de dos tendencias: La prisa de los individuos por llegar a ser sus propios jefes y la necesidad de las compañías de encontrar formas más eficientes y baratas de expandirse. El sistema de franquicia sedesarrolla de forma imparable y contribuye de manera importante a la modernización del comercio.
En México es importante tener en cuenta que la evolución de las Franquicias viene desde la Edad Media y a través del paso de los años esta forma de hacer negocios se ha modificado y evolucionado hasta nuestros días en que el otorgamiento de las Franquicias ya no son solo un otorgamiento de privilegios,sino una forma de expansión y transmisión de conocimientos o asistencia técnica entre empresas y que actualmente se ha adoptado como una forma de generar ingresos con éxito en las nuevas economías globales.
El presente trabajo tiene como objetivo principal estudiar y describir a la franquicia como modelo de negocio, su historia, cuáles son sus características, ventajas y desventajas, suslineamientos jurídicos, como llevan a cabo su MKT, además de dar conclusiones respecto al tema.

¿QUÉ ES UNA FRANQUICIA?

Una franquicia es una licencia, derecho o concesión que otorga una persona (o empresa) a otra, para que pueda explotar un producto, servicio o marca comercial que posee, a cambio del pago de una suma de dinero.
Otra manera de definir una franquicia según la Cámara Miranda deEbro es la siguiente un conjunto de derechos de propiedad industrial o intelectual relativos a marcas, nombres comerciales, rótulos de establecimiento, modelos de utilidad, diseños, derechos de autor, 'know-how' o patentes, que deberán explotarse para la reventa de productos o la prestación de servicios a los usuarios finales.
En la forma más compleja, el formato de licencia de negocio es unarelación más amplia y continua que existe entre dos partes, donde a menudo comprende un rango completo de servicios, incluyendo selección de sitio, entrenamiento, suministro de productos, planes de marketing y también financiador. La franquicia puede ser por un término fijo de años, por un período indeterminado o a perpetuidad.
¿Quiénes conforman una franquicia? Hay dos partes que conforman unafranquicia; franquiciador y franquiciado. El franquiciador es el que inicia la empresa jurídica y económicamente independiente y que con su experiencia ha constatado el resultado del negocio; es el que proporciona a quien quiere convertirse en un empresario exitoso la fórmula (Know-how) comercial consolidada y con muchos años de experiencia en el mercado.
El otro elemento es el Franquiciado es aquel quetoma la decisión de iniciar una actividad empresarial para alcanzar una estabilidad económica y para lo cual adquiere mediante un contrato y por tiempo determinado la marca y la tecnología del negocio inicial.
Pero, ¿por qué franquiciar? Las razones para que un negocio se incorpore al concepto de franquicia pueden ser las siguientes:
1. Captación de capital.
2. Imagen.
3.Crecimiento acelerado; Mercado.
4. Economías de escala.
5. Publicidad.
Algunos beneficios que se tienen al franquiciar un negocio indudablemente corresponden a la transferencia de los costos asociados con la expansión a los franquiciatarios, como son: inversión, diversificación, mercadotecnia y publicidad e investigación y desarrollo. O bien obtener mano de obra comprometida, exigente,...