ensayo sobre la mercadotecnia

La mercadotecnia

Introducción.
El contenido del siguiente texto está escrito en base a un documental visto el día jueves 2 de octubre en la clase de administración III. El objetivo de este ensayo es tratar de explicar cómo es que los consumidores escogen las diferentes alternativas de consumo es decir marcas, o porqué comprarlas o bien que es lo que les atrae del producto. El documental en elque se basa este ensayo es una herramienta que nos facilitara concluir en las diferentes cuestiones que nos planteamos, ya que en el documental se hacen una serie de experimentos con los consumistas, también hay algunas preguntas, encuestas y observaciones que facilitan analizar el proceso de interacción que existe entre el consumidor y el producto, el producto y la mercadotecnia y lamercadotecnia con el consumidor. Se pretende también contestar a las preguntas propuestas por el profesor y encargado de la clase Antonio Zarur Osorio. Las preguntas que se deberán tomar en cuenta son: ¿Por qué no estamos al mando como creemos cuando compramos?, ¿Qué técnicas ha desarrollado el mercado para disciplinar a la formación social y que se ajusten a su lógica e interés? ¿A caso la moda con las quelas empresas socialmente responsables preocupadas por conservar el planeta generando el consumo y desecho de productos o artefactos como imperativo social es un ejemplo? ¿Qué es una marca y cuál es el papel que las marcas juegan en el consumo “formalmente libre”?. Se pretende contestar a fondo estas preguntas analizando todo lo que incluye el documental visto.

El consumo
Al observar eldocumental me doy cuenta que los consumidores se sienten atraídos de diferentes maneras por los productos o en ocasiones se sienten atraídos hacia un producto en particular, en este sentido tiene que ver mucho que es lo que atrae al consumidor, puede ser por calidad, ahorro, gusto, pertenencia social; pero también tiene mucho que ver la publicidad, los anuncios, los medios de comunicación, los dibujos,logos y gráficos que se utilizan en etiquetas de un producto para atraer a los clientes o al público que se espera sea consumidor. En ocasiones solo basta con mirar un logotipo un emblema o escuchar un eslogan que nos convenza para pensar en esta marca y tomarla en cuenta para consumirla, la mercadotecnia juega un papel muy importante en la sociedad ya que en este intercambio de las organizacionescon la sociedad hay un interés por satisfacer las necesidades de los consumidores, interés que se convierte en preocupación si no se logra convencer y si no se convence al público de consumir los productos simplemente no se venderían y no se lograría el intercambio de bienes o servicios.
En términos sencillos, la mercadotecnia (marketing) es el manejo de relaciones redituables con el cliente. Elobjetivo del marketing consiste en crear valor para los clientes y obtener valor a cambio (Kotler). En este sentido, se puede entender que el Marketing está orientado a los consumidores pero también tiene una importante vocación hacia el generador de los productos y/o, servicios.
Conociendo los factores que se consideran en el consumo, las organizaciones emplean diferentes herramientas para lograrllamar la atención de la sociedad procurando que se vuelvan futuros consumidores del producto o productos que ofrece la organización. En el documental se observa que influyen bastante las formas y los colores que son más atractivos para que el público consuma el producto, y es cierto pero también depende del público a quien va dirigido o el público que se pretende consuma el producto por ejemplo,una bonita botella en un perfume y un color brillante que sea atractivo para las damas, o una bella y joven chica que forme parte de la publicidad de una crema antiarrugas atraería a las señoras a consumir el producto con tal de verse como la joven de la etiqueta. Esto hace que la gente se vuelva fiel consumista de un solo producto y en ocasiones no se atreva a probar con otro producto...