ENSAYO SOBRE LA METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

MARKETING II
ENSAYO SOBRE LA METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION
La recolección de los datos desde el enfoque cualitativo
Ocurre en los ambientes naturales y cotidianos de los participantes ounidades de análisis.
El instrumento de recolección de los datos en el proceso cualitativo es el investigador.
Tipo de unidades de análisis:
· Significados.- son los referentes lingüísticos que utilizanlos actores humanos para aludir a la vida social como definiciones, ideologías y estereotipos.
· Practicas.- es una unidad de análisis de conducta muy utilizada y se refiere a una actividad continua,definida por los miembros de un sistema social como rutinaria.
· Episodios.- son sucesos dramáticos y sobresalientes, pues no se trata de conductas rutinarias.
· Encuentros.- es una unidad dinámicay pequeña que se da entre dos o más personas de manera presencial.
· Papeles.- son unidades conscientemente articuladas que definen en lo social a las personas.
· Relaciones.- constituyen díadas queinteractúan por un periodo prolongado o que se consideran conectadas por algún motivo y forman una vinculación social.
· Grupos.- representan conjuntos de personas que interactúan por un periodoextendido, que están ligados entre sí por una meta y que se consideran a sí mismo como una entidad.
· Organizaciones.- son unidades formadas con fines colectivos.
· Comunidades.- se trata deasentamientos humanos en territorio definido socialmente donde surgen organizaciones. Grupos, relaciones, papeles, encuentros, episodios y actividades.
· Subculturas.- los medios de comunicación y las nuevastecnologías favorecen la aparición de una nebulosa unidad social.
· Estilos de vida.- son ajustes o conductas adaptativas que realiza un gran número de personas en una situación similar.
El papel delinvestigador en la recolección de los datos cualitativos.
El mejor papel que puede asumir el investigador en el campo es el de amigo y debe minimizar el impacto que sobre los participantes y el...