Ensayo sobre La Publicidad

La publicidad es una forma de expresión de carácter persuasivo, su intención es informar y convencer a los destinatarios de actuar de una determinada forma, tiene un cierto grado de complejidad debido a que existen diferentes anunciantes tratando de llegar a diversos tipos de audiencia. Está compuesta por un emisor, que es la parte que transmite la información, un receptor él que recibe lainformación y un medio que es el método o el conducto por el cual se hace llegar la información.

Esta invariablemente relacionado con materias como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística y la economía, materias de las cuales hace uso el vendedor al aplicar estudios de mercado, para así poder crear el mensaje más adecuado para el público.

Aunque no todala publicidad es comercial, es decir, que tiene como finalidad el incrementar el consumo de algún producto o servicio, nace a la par del comercio, porque lo que podemos afirmar que es tan antigua como este. Tiene sus primeras apariciones en la Grecia clásica con los primeros comerciantes que tienen una vida nómada y en su deambular por los diversos lugares tienen la necesidad de ofertar susdesconocidas mercancías y de alguna forma anuncian, ya que comienzan a pregonar y vocear sus productos.

Se extiende hasta el imperio romano donde aparece “la enseña”, que tenía como función localizar los centros de esparcimiento, de servicio o de venta, también son los romanos los que le incorporan el texto escrito al pregoneo por voceo mediante dos instrumentos a los que llamaron, “el álbum” y“el libellus”.

El álbum era una superficie blanqueada en la cual escribían, como papiros, pergaminos, paredes blancas o todo aquello liso y blanco en lo que se pudiera enumerar, clasificar y anunciar sus mercancías.

El libellus era de menor tamaño que el álbum y una vez que se escribía en este, se colocaban en paredes, se podría decir que fue el antecesor del cartel.
En la edad media tambiénaparece “el pregonero”, que utilizaba trompetas para llamar la atención del pueblo para transmitir las órdenes y deseos de los nobles.

La publicidad toma forma en el renacimiento con la aparición de la imprenta y en el siglo XVI con el periódico. En el siglo XVIII la prensa busca independizarse y acepta a la publicidad como una forma de financiamiento para los editores, resultando en unnegocio muy rentable y de gran importancia por lo que surge la necesidad de planificar, normalizar y ejecutarla adecuadamente y aparecen las agencias publicitarias en el siglo XIX que se dedican a diseñar, estudiar y difundir las campañas para sus clientes. Pero es hasta el siglo XX cuando la publicidad obtiene su máximo potencial con la llegada de los nuevos medios de comunicación: El cine, laradio, la Tv, etc.


 
Existen siete tipos de publicidad:

Publicidad de marca.- Promueve específicamente la marca de algún producto en general.
Publicidad de respuesta directa.- Utiliza cualquier medio y es en la cual el cliente responde directamente al medio informativo.
Publicidad de negocio a negocio (bussines to bussines).- Es la que se realiza de un negocio a otro y generalmente no vadirigida al público en general.
Publicidad sin fines de lucro.- Generalmente son instituciones que trabajan para el bien de la comunidad (casas de beneficencia, orfanatos, etc.), su meta es alcanzar algún objetivo diferentes al interés monetario.
Publicidad de servicio público.- Comunican algún tipo de mensaje generalmente de carácter reflexivo.
Publicidad Institucional (PublicidadCorporativa).- Tiene como finalidad el vender una idea, el objetivo del anunciante es totalmente distinto a la venta de algún producto o servicio.

En la publicidad las metas u objetivos pueden ser diversos y distintos, pero todas tienen en común que sus mensajes siempre buscan informar persuasivamente y de una manera creativa, innovadora y original, con la intención de hacer que las personas que...