Ensayo Sobre Los Pasteles

Comportamiento del Consumidor
En cuanto al diseño de investigación, éste es no experimental, transeccional descriptivo , porque no hay manipulación de las variables ni asignación al azar;asimismo, porque colecta datos en un único momento.
Población objetivo Jóvenes entre 18 y 25 años, de ambos sexos y de socioeconómico medio alto.Además, se tomó en cuenta que éstosfuesen consumidores de papitas Lays.
Procedimiento:
Se realizaron 8 entrevistas a profundidad, que contaban tanto con preguntas abiertas como con algunas técnicas proyectivas como frases incompletas.
Compañía Background
En 1932, dos empresarios hicieron dos compañías por separado, Elmer Doolin y Herman W. Lay, teniendo la misma filosofía de “proveer al consumidor de un producto de la mejorcalidad y el valor mas alto; vendiéndolo a un precio justo, y teniendo su servicio como parte fundamental de hacer el negocio." En 1945, la compañía de Doolin le dio a Lay la franquicia exclusiva para fabricar y distribuir sus papas marca FRITOS,y en setiembre de 1961 ambas compañías se fusionaron para convertirse en Frito-Lay. Cuatro años después, los miembros del directorio de la empresa yPepsi-Cola anunciaron un plan para fusionar ambas empresas y se formó una nueva compañía llamada PEPSICO. El producto con el cual se realizará en el siguiente trabajo es el conocido “Lays clásicas” la cual forma parte de la subdivisión de Frito Lay.
Sin embargo, el isotipo siempre es el mismo, uncírculo amarillo, con una bandero la rojo que cruza horizontalmente, ycontiene el logocon el nombre correspondiente al país.
Lays es líder en el mercado
Así,los principales competidores de Lays en el Perú serían chocolates (Sublime), galletas dulces o saladas (Soda Field), y helados (Donofrio), aunque de manera estacional.En cuanto a este nivel, papitas Lays sigue manteniendo el liderazgo y primacía sobrela mayoría de competidores, siendo el chocolate Sublime.Posicionamiento Papas Lays
Se encuentra posicionada en la mente de los consumidores como papas naturales, que reflejan alegría, diversión y sociabilidad.

¿Qué características son distintivas de papas Lays?:
Buen producto, conocido, consumo de tiempo, calidad asegurada
Finalmente, Lays también se posiciona como una producto poco saludable, grasoso yengordante, lo cual puede relacionarse con queéste se encuentra dentro del rubro decomida chatarra.

Estrategia de Marketing de la empresa
Concepto-Producto
Lays es una marca de papas fritas embolsadas, que se caracterizan por no tener ningún saborizante adicional. Las papas con las que Lays realiza su producto en el Perú son papas peruanas, cosechadas tanto en la costa como en la sierra del país.
El empaque de Lays clásicas es unabolsa de plástico, de color amarillo, que en el centro tiene el logo de Lays, y en la parte trasera una foto de los campesinos peruanosco sechando las papas y el valor nutricional de las mismas.
Para nosotros, este empaque puede estar transmitiendo alegría y diversión debido alcolor amarillo de fondo y al isotipo de lays que juega a ser un sol que ilumina las papas. También apela al orgullonacional ya que se sabe que son hechas con papas nativas y detrás incluye la imagen de campesinos que nos hace pensar que estamos ayudando a los campesinos indirectamente, ya que compramos parte de su producto..En el centro de la imagen se puede observar cómo la papa, desde su estado natural,va transformándose en fritas, lo que brinda una mayor impresión de la naturalidad delproducto. Asimismo elcolor rojo de la banderola refuerza la alegría, y transmite además apetitosidad, vitalidad, entusiasmo de vivir, y de comer.
El producto en sí se caracterizan por ser simples, papa pura, sin saborizantes,saludables, naturales, menos sal que las demás y crocantes.Las papas fritas, como concepto, pueden estar incluyendo conceptos de alegría,diversión, compartir con otros (socialización), orgullo y...