Ensayo Sobre Marketing Social

MARKETING SOCIAL



Las Acciones y Programas de Responsabilidad Social en Compañía de Cervecerías Unidas – CCU

Esta empresa sostiene dos principios:
1. El consumo de alcohol, al igual quela mayoría de los productos alimenticios, es beneficioso si se hace en forma moderada y responsable; y perjudicial si se hace en exceso.
2. La operación de CCU en sus negocios de bebidasalcohólicas está orientada a un público mayor de 18 años, adulto y responsable.

Utiliza los siguientes puntos como programas y acciones de Responsabilidad Social:

* Programa Educar en Familia
*Fiestas Patrias
* Responsabilidad Social Externa
* Ámbito Cultural
* Medio Ambiente
* Deporte
* Responsabilidad Social Interna de CCU
* Entregar un bien a la comunidad
*Empatía social

Aplicación en Bolivia
Cervecería Boliviana Nacional

Elegí este caso ya que la Cervecería Boliviana Nacional es una de las empresas más grandes de nuestra ciudad y de nuestro país;genera empleos y es la que tiene mejores utilidades. Además la cervecería es una de las pocas compañías reconocidas en el exterior y que exporta su producto.
La cervecería solo ha determinado priorizarsu inversión en favor de todos los bolivianos, en los campos de Educación y Salud, a través de la implementación del concepto de Responsabilidad Social Empresarial que el 2009 pretende reafirmar susprogramas de gestión a favor de los sectores más necesitados, haciendo un firme Compromiso Social para lograr una mejor sociedad.

Dicha empresa cuenta con un programa denominado “Vivamosresponsablemente”, destinado a la promoción de actitudes positivas entre jóvenes adolescentes. Las actitudes seleccionadas para esta fase inicial han sido: Responsabilidad, Apoyo a la Comunidad, Tolerancia ySuperación.

* Fundación empresarial

CBN, como empresa, ha creado la Fundación Cervecería Boliviana Nacional, mediante la que ejecuta una parte importante de sus aportes a la Sociedad....