Ensayo sobre Marketing

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA, UNAD
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO

ACTIVIDAD INICIAL
ESTRUCTURAS ORGANIZACIONALES FLEXIBLES

Elaborado por:
HIEFER ARIOLFORODRIGUEZ ARIZA

Tutor:
ENRIQUE GUERRERO GUZMAN

24 de Agosto de 2014
Medellín – Colombia

INTRODUCCION
“Camarón que se duerme… amanece en el mercado”. Pero una cosa es llevarlo al
mercado yotra muy distinta es lograr venderlo. A diario nos encontramos
rodeados de diferentes formas de mercadeo, a tal punto de sentirnos en muchas
ocasiones bombardeados de una gran cantidad deinformación comercial que
pretende enrolar a un posible comprador hasta el punto de fidelizarlo a una marca
o estilo de vida.
Lo que ignoramos es que detrás de una campaña de mercadeo hay un sin
número deacciones cuidadosamente estudiadas y planificadas que tienen como
fin común impactar de manera directa a un posible consumidor.
En el presente ensayo se pretende esbozar el verdadero concepto delmercadeo basándonos en los conceptos de diferentes autores y estudiosos de la
materia. Para que al final de la lectura usted amigo lector pueda llevarse consigo
los conceptos fundamentales del mercadeodesde diferentes puntos de vista.

ENSAYO SOBRE MERCADEO

Se podría decir que el mercadeo fue una actividad empírica durante muchos años;
pero a causa de los diferentes cambios ideológicos,políticos, y de comportamiento
humano esta actividad se fue convirtiendo en una disciplina que finalmente llegó a
la academia en el siglo XX. (Según Vargas, M. Hermes. Compilador UNAD (2012).Fundamentos de Mercadeo).
El mercadeo a través de los tiempos se ha enfrentado a una serie de
cambios o evoluciones que lo han conducido hasta convertirlo en una disciplina en
la que convergen un conjuntode procesos empresariales, que no solamente se
circunscriben a la venta de un producto o servicio, sino que van desde la
concepción empresarial, selección del producto o servicio, lugar de...